En 2015, les pages d'actualités mobiles étaient devenues si lourdes que la vitesse elle-même était devenue un problème de produit. La solution évidente était une meilleure ingénierie des sites, mais les éditeurs variaient énormément en outils et en incitations.
AMP de Google a rendu la vitesse portable. Les éditeurs créaient une version AMP sous un régime HTML et JavaScript plus strict, tandis que Google faisait apparaître les pages AMP dans Top Stories mobile et les servait rapidement depuis le cache.
La puissance du format venait de la distribution. Engadget a rapporté le déploiement de 2016 en affirmant que les pages AMP se chargeaient jusqu'à quatre fois plus vite et utilisaient jusqu'à dix fois moins de données, et Wired a noté qu'AMP était requis pour le carrousel Top Stories au lancement.
Cela faisait d'AMP à la fois une norme et un marché : accepter un format de page plus restreint et gagner une voie rapide dans la découverte d'actualités mobiles.
Faire de la performance un critère de format
Il a converti un objectif de performance flou en une cible de validation concrète.
Il a résolu l'adoption par des incitations de trafic plutôt que par la seule persuasion.
Il a permis aux éditeurs de conserver le modèle d'URL du web ouvert tout en obtenant une vitesse de chargement proche d'une application.
Si une norme demande aux gens de renoncer à quelque chose, rattachez-la à un canal dont ils ont déjà besoin.
Suites
AMP est devenu courant sur les sites d'actualités, puis a perdu son accès exclusif. Search Engine Land a rapporté que Google cesserait d'exiger AMP pour Top Stories mobile en 2021, déplaçant la leçon d'AMP lui-même vers la puissance de rendre la performance mesurable et diffusable.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Google brings fast-loading articles to your phone Engadget · engadget.com ·
- Google Will Now Favor Pages That Use Its Fast-Loading Tech WIRED · wired.com ·
- AMP won't be required for Google's Top Stories section Search Engine Land · searchengineland.com ·