Em 2015, as páginas de notícias para celular estavam pesadas o suficiente para que a própria velocidade tivesse se tornado um problema de produto. A correção óbvia era uma melhor engenharia dos sites, mas os publishers variavam enormemente em ferramentas e incentivos.
O AMP do Google tornou a velocidade portátil. Os publishers criavam uma versão AMP sob um regime mais rígido de HTML e JavaScript, enquanto o Google exibia páginas AMP no Top Stories para celular e as servia rapidamente a partir do cache.
O poder do formato vinha da distribuição. O Engadget noticiou o lançamento de 2016 com alegações de que as páginas AMP carregavam até quatro vezes mais rápido e usavam até dez vezes menos dados, e a Wired observou que o AMP era exigido para o carrossel do Top Stories no lançamento.
Isso fez do AMP tanto um padrão quanto um acordo: aceite um formato de página mais restrito e ganhe uma via rápida na descoberta de notícias para celular.
Fazer do desempenho um requisito de formato
Converteu uma meta de desempenho difusa em um alvo de validação concreto.
Resolveu a adoção com incentivos de tráfego em vez de apenas persuasão.
Permitiu que os publishers mantivessem o modelo de URL da web aberta enquanto obtinham velocidade de carregamento semelhante à de aplicativos.
Se um padrão pede que as pessoas abram mão de algo, vincule-o a um canal de que elas já precisam.
O AMP se tornou comum em sites de notícias, depois perdeu sua exclusividade como requisito. O Search Engine Land noticiou que o Google deixaria de exigir AMP para o Top Stories para celular em 2021, deslocando a lição do próprio AMP para o poder de tornar o desempenho mensurável e distribuível.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Google brings fast-loading articles to your phone Engadget · engadget.com ·
- Google Will Now Favor Pages That Use Its Fast-Loading Tech WIRED · wired.com ·
- AMP won't be required for Google's Top Stories section Search Engine Land · searchengineland.com ·