Bis 2015 waren mobile Nachrichtenseiten so schwer, dass Geschwindigkeit selbst zu einem Produktproblem geworden war. Die naheliegende Lösung war besseres Site-Engineering, doch die Verlage unterschieden sich stark in ihren Werkzeugen und Anreizen.
Googles AMP machte Geschwindigkeit übertragbar. Verlage erstellten eine AMP-Version unter einem strengeren HTML- und JavaScript-Regime, während Google AMP-Seiten in den mobilen Top Stories hervorhob und sie schnell aus dem Cache auslieferte.
Die Kraft des Formats kam aus der Verbreitung. Engadget berichtete über die Einführung 2016 mit der Angabe, dass AMP-Seiten bis zu viermal schneller luden und bis zu zehnmal weniger Daten verbrauchten, und Wired merkte an, dass AMP zum Start für das Top-Stories-Karussell erforderlich war.
Damit war AMP zugleich Standard und Tauschgeschäft: ein schmaleres Seitenformat akzeptieren und dafür eine Überholspur bei der mobilen Nachrichtenentdeckung erhalten.
Performance zu einer Formatbedingung machen
Es verwandelte ein unscharfes Performance-Ziel in ein konkretes Validierungsziel.
Es löste die Akzeptanz durch Traffic-Anreize statt allein durch Überzeugungsarbeit.
Es ließ Verlage das offene Web-URL-Modell behalten und dennoch app-ähnliche Ladegeschwindigkeit erzielen.
Wenn ein Standard von Menschen verlangt, etwas aufzugeben, sollte man ihn an einen Kanal knüpfen, den sie ohnehin brauchen.
AMP wurde auf Nachrichtenseiten weit verbreitet und verlor dann seine exklusive Zugangsvoraussetzung. Search Engine Land berichtete, dass Google ab 2021 AMP für die mobilen Top Stories nicht mehr verlangen würde, wodurch sich die Lehre von AMP selbst auf die Kraft verschob, Performance messbar und verteilbar zu machen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Google brings fast-loading articles to your phone Engadget · engadget.com ·
- Google Will Now Favor Pages That Use Its Fast-Loading Tech WIRED · wired.com ·
- AMP won't be required for Google's Top Stories section Search Engine Land · searchengineland.com ·