Googleは、簡素化されたHTML形式をTop Storiesに関連付けることでAMPを普及させた

2015年までに、モバイルのニュースページは重くなりすぎ、速度そのものが製品上の問題になっていた。明らかな解決策はサイトエンジニアリングの改善だったが、パブリッシャーのツールとインセンティブは大きくばらついていた。

GoogleのAMPは速度を移植可能なものにした。パブリッシャーはより厳格なHTMLとJavaScriptの規制の下でAMP版を作成し、GoogleはモバイルのTop StoriesでAMPページを表示し、キャッシュから高速に配信した。

この形式の力は配信から生まれた。Engadgetは2016年の展開を報じ、AMPページは最大4倍速く読み込まれ、最大10倍少ないデータを使用すると主張した。またWiredは、開始時にTop StoriesカルーセルにはAMPが必須だったと指摘した。

これによりAMPは標準であると同時に取引にもなった。より狭いページ形式を受け入れれば、モバイルニュースの発見において高速レーンを得られるのである。

パフォーマンスを形式の関門にした

曖昧なパフォーマンス目標を、具体的な検証ターゲットに変えた。

説得だけに頼らず、トラフィックのインセンティブによって採用を解決した。

パブリッシャーはオープンウェブのURLモデルを維持しながら、アプリのような読み込み速度を得られた。

標準が人に何かを諦めるよう求めるなら、すでに必要としているチャネルにそれを結び付けよ。

AMPはニュースサイト全体で一般的になったが、その後、排他的な関門を失った。Search Engine Landは、Googleが2021年にモバイルTop StoriesでAMPを必須としなくなることを報じ、教訓はAMP自体から、パフォーマンスを測定可能かつ配布可能にすることの力へと移った。