Google 通过将精简 HTML 格式与 Top Stories 绑定，使 AMP 得以普及

到 2015 年，移动新闻页面已经沉重到速度本身成了一个产品问题。显而易见的解决办法是改进网站工程，但各家出版商在工具和激励上差异极大。

Google 的 AMP 让速度变得可移植。出版商在更严格的 HTML 和 JavaScript 规则下制作 AMP 版本，而 Google 则在移动端 Top Stories 中展示 AMP 页面，并从缓存中快速提供这些页面。

该格式的力量来自分发。Engadget 报道了 2016 年的推出，称 AMP 页面加载速度最高可达四倍，使用的数据量最高可减少到十分之一；Wired 指出，AMP 在发布时是进入 Top Stories 轮播的必要条件。

这使 AMP 既是一项标准，也是一笔交易：接受更窄的页面格式，就能在移动新闻发现中获得一条快速通道。

让性能成为格式门槛

它把一个模糊的性能目标转化成了具体的验证目标。

它借助流量激励而非仅靠说服来解决采用问题。

它让出版商在保留开放网络 URL 模式的同时，获得类似应用的加载速度。

如果一项标准要求人们放弃某些东西，就把它附着在他们已经需要的渠道上。

AMP 在新闻网站上变得普遍，随后失去了它的专属门槛。Search Engine Land 报道称，Google 将在 2021 年不再要求移动端 Top Stories 使用 AMP，这让教训从 AMP 本身转向了让性能可衡量、可分发的力量。