Godrej 的 3,500 盧比 Chotukool 為農村家庭帶來電池友善的冰箱

在印度農村，每 100 戶家庭中只有約 8 戶擁有冰箱，主要原因並非他們買不起：電力不穩定、使用成本高，而且住家空間狹小。傳統冰箱預設了一個實際上並不存在的電網。

Godrej Appliances 與設計公司 Future Factory 合作，以熱電晶片取代壓縮機來打造 Chotukool。售價 3,500 至 3,800 盧比，是全國最便宜的冰箱：容量約 40 公升、上開式、重 7 至 8 公斤、每月電費約 60 至 70 盧比，且能以電池運作兩到三小時而無需電力。實地研究塑造了這項產品——農村使用者希望能冷藏幾瓶飲料和幾公斤蔬菜，並在家庭聚會時搬動這台機器。

配送方式與技術同樣新穎：印度郵政、婦女自助團體與微型金融合作夥伴，將產品帶到沒有電器行的村莊。在印度郵政的首批試點城市中，光是瓦多達拉（Vadodara）在約一個月內就記錄到 644 筆銷售。

移除壓縮機；讓冰箱配合電網

熱電晶片移除了壓縮機，也就是冰箱中最昂貴且最容易故障的零件

電池相容性與低使用成本，配合的是實際的電網，而非理想化的電網

上開式、可攜帶的設計適合狹小住家，並讓產品帶有擁有的自豪感

郵局與自助團體觸及了任何電器連鎖店都無法服務的顧客

當電力、維修與展示間都付之闕如時，不要只是降價——而要圍繞這項限制重新設計產品。兼顧擁有自豪感的簡樸工程，勝過閹割版的仿製品。

2012 年 3 月，Godrej Appliances 稱 Chotukool 是一項成功，並表示該產品已在馬哈拉施特拉邦、古吉拉特邦與坦米爾納德邦上市，計畫推向全印度，同時正在建立由自助團體、微型金融放款機構與印度郵政組成的通路，以承載更廣泛的金字塔底層產品。Chotukool 從未在主流市場取代傳統冰箱，但它成為簡樸創新的參考案例，並影響了 Godrej 接觸低收入市場的方式。