Uber Eats perseguiu Andy Murray por Melbourne para provar que entrega quase tudo

O Uber Eats havia se expandido muito além da comida — ração para animais, mantimentos, até seltzers —, mas os australianos ainda o tratavam como um aplicativo de delivery. Sua plataforma "Get Almost, Almost Anything" precisava de uma demonstração do verdadeiro alcance da categoria.

A campanha perseguiu a lenda do tênis Andy Murray por Melbourne em uma caçada cômica e crescente: três filmes principais, promoções e reportagens de trânsito sequestradas, terminando com um final de 45 segundos em 23 de janeiro de 2025. No aplicativo, os usuários podiam entrar em uma competição para "pedir Andy Murray" e adicioná-lo ao carrinho.

A ação gerou mais de 350.000 visitas únicas ao aplicativo em 12 dias, com usuários colocando a estrela nos carrinhos antes de um cliente ganhar a "entrega". Conquistou o Grand Prix de Integrado no Spikes Asia 2025, e a perseguição impassível de Murray se tornou um dos anúncios mais compartilhados do verão na Austrália.

Mostrar a entrega mais absurda para abrir a categoria

O pedido absurdo tornou "quase tudo" imediatamente concreto

Uma perseguição seriada manteve a atenção ao longo de duas semanas

Colocar Murray no carrinho usou o aplicativo como palco

A comédia com celebridade convidou ao compartilhamento em vez de ser pulada

Para ampliar o que as pessoas pensam que você vende, demonstre o pedido mais absurdo possível — a piada é a prova, e a prova é a piada.

A campanha ancorou a presença do Uber Eats no Australian Open, que também esgotou seu inventário publicitário no aplicativo. A veiculação de duas semanas terminou conforme planejado no final de janeiro de 2025, e o trabalho levou o Grand Prix de Integrado do Spikes Asia 2025.