Uber Eats a traqué Andy Murray dans tout Melbourne pour prouver qu'il livre presque tout

Uber Eats s'était largement étendu au-delà de la nourriture — nourriture pour animaux, courses, même des seltzers — mais les Australiens le considéraient toujours comme une application de plats à emporter. Sa plateforme « Get Almost, Almost Anything » avait besoin d'une démonstration de la véritable étendue de la catégorie.

La campagne a traqué la légende du tennis Andy Murray dans tout Melbourne dans une chasse à l'homme comique qui montait en puissance : trois films phares, des promotions et des bulletins de circulation détournés, se terminant par un final de 45 secondes le 23 janvier 2025. Dans l'application, les utilisateurs pouvaient participer à un concours pour « commander Andy Murray » et l'ajouter à leur panier.

Le coup d'éclat a généré plus de 350 000 visites uniques de l'application en 12 jours, les utilisateurs plaçant la star dans leur panier avant qu'un client ne remporte la « livraison ». Il a remporté le Grand Prix Intégré aux Spikes Asia 2025, et la traque impassible de Murray est devenue l'une des publicités les plus partagées de l'été en Australie.

Montrer la livraison la plus extravagante pour ouvrir la catégorie

La commande absurde a rendu « presque tout » immédiatement concret

Une traque feuilletonnante a maintenu l'attention pendant deux semaines

Placer Murray dans le panier a fait de l'application la scène

La comédie de célébrité a invité au partage plutôt qu'à l'évitement

Pour élargir ce que les gens pensent que vous vendez, démontrez la commande la plus absurde possible — la blague est la preuve, et la preuve est la blague.

La campagne a ancré la présence d'Uber Eats à l'Open d'Australie, qui a également épuisé son inventaire publicitaire in-app. La diffusion de deux semaines s'est terminée comme prévu fin janvier 2025, et le travail a remporté le Grand Prix 2025 des Spikes Asia dans la catégorie Intégré.