Uber Eats、ほぼ何でも届けられることを証明するためメルボルンでアンディ・マレーを追跡

Uber Eatsはペットフード、食料品、さらにはセルツァーまで、食品の枠をはるかに超えて拡大していたが、オーストラリアの人々は依然としてテイクアウトアプリと見なしていた。「Get Almost, Almost Anything」プラットフォームは、このカテゴリーの真の範囲を示す実証を必要としていた。

キャンペーンはテニス界のレジェンド、アンディ・マレーをメルボルン中で追いかける、エスカレートしていくコミカルな捜索劇として展開された。3本のヒーロー映画、乗っ取られたプロモや交通情報、そして2025年1月23日の45秒のフィナーレで締めくくられた。アプリ内では、ユーザーが「アンディ・マレーを注文する」コンペティションに参加し、彼をカートに追加できた。

この仕掛けは12日間で35万件を超えるアプリへのユニークビジットを生み出し、ユーザーたちはある顧客が「配達」を勝ち取る前にスターをカートに入れた。本作はSpikes Asia 2025でIntegrated Grand Prixを受賞し、マレーの無表情な追跡劇は夏のオーストラリアで最もシェアされた広告の一つとなった。

カテゴリーを切り開くために、最も突飛な配達を見せた

馬鹿げた注文が「ほぼ何でも」を即座に具体化した

連載形式の追跡劇が2週間にわたり注目を維持した

マレーをカートに入れることでアプリ自体を舞台として活用した

セレブリティ・コメディがスキップではなくシェアを促した

人々があなたの販売内容だと考えている範囲を広げるには、最も突飛な注文を実演することだ。ジョークが証明であり、証明がジョークなのだ。

このキャンペーンはUber Eatsの全豪オープンでのプレゼンスを支え、アプリ内広告枠も完売した。2週間の放送期間は予定通り2025年1月下旬に終了し、本作はSpikes Asia 2025のIntegrated部門でグランプリを受賞した。