Uber Eats jagte Andy Murray quer durch Melbourne, um zu beweisen, dass es fast alles liefert

Uber Eats hatte sich längst weit über Essen hinaus ausgeweitet – Tierfutter, Lebensmittel, sogar Seltzers –, doch die Australier behandelten die App weiterhin als Takeaway-App. Die Plattform „Get Almost, Almost Anything“ brauchte eine Demonstration des tatsächlichen Umfangs der Kategorie.

Die Kampagne jagte die Tennislegende Andy Murray in einer eskalierenden komischen Menschenjagd durch Melbourne: drei Hauptfilme, gekaperte Werbespots und Verkehrsmeldungen, endend mit einem 45-sekündigen Finale am 23. Januar 2025. In der App konnten Nutzer an einem Gewinnspiel teilnehmen, um „Andy Murray zu bestellen“ und ihn ihrem Warenkorb hinzuzufügen.

Der Stunt erzeugte in 12 Tagen über 350.000 eindeutige Besuche der App, wobei Nutzer den Star in ihre Warenkörbe legten, bevor ein Kunde die „Lieferung“ gewann. Er gewann den Integrated Grand Prix bei Spikes Asia 2025, und Murrays trockene Verfolgungsjagd wurde zu einer der meistgeteilten Werbespots des Sommers in Australien.

Die verrückteste Lieferung zeigen, um die Kategorie zu öffnen

Die absurde Bestellung machte „fast alles“ sofort konkret

Eine fortlaufende Verfolgungsjagd hielt die Aufmerksamkeit über zwei Wochen

Murray in den Warenkorb zu legen, nutzte die App als Bühne

Prominentenkomödie lud zum Teilen ein statt zum Überspringen

Um zu erweitern, was Menschen glauben, dass man verkauft, sollte man die absurdeste mögliche Bestellung vorführen – der Witz ist der Beweis, und der Beweis ist der Witz.

Die Kampagne bildete den Anker für Uber Eats' Präsenz bei den Australian Open, die zudem ihr Werbeinventar in der App ausverkaufte. Die zweiwöchige Ausstrahlungsphase endete wie geplant Ende Januar 2025, und die Arbeit gewann den Grand Prix 2025 bei Spikes Asia in der Kategorie Integrated.