우버 이츠, '거의 무엇이든 배달'을 증명하기 위해 멜버른 전역에서 앤디 머리를 쫓다

우버 이츠는 반려동물 사료, 식료품, 심지어 셀처까지 영역을 크게 넓혔지만, 호주인들은 여전히 이를 테이크아웃 앱으로 여겼다. '거의 무엇이든 받기(Get Almost, Almost Anything)' 플랫폼은 이 카테고리의 진정한 범위를 보여주는 시연이 필요했다.

캠페인은 테니스 전설 앤디 머리를 멜버른 곳곳에서 점점 과장되는 코믹 추격전으로 쫓았다. 세 편의 메인 영상, 가로챈 프로모션과 교통 정보가 이어졌고, 2025년 1월 23일 45초짜리 피날레로 마무리되었다. 앱에서는 사용자가 '앤디 머리 주문하기' 경쟁에 참여해 그를 장바구니에 담을 수 있었다.

이 스턴트는 12일 동안 앱에 35만 건이 넘는 순방문수를 만들어냈고, 사용자들은 한 고객이 '배달'에 당첨되기 전까지 스타를 장바구니에 담았다. 이 캠페인은 스파이크스 아시아 2025에서 통합 그랑프리를 수상했으며, 머리의 무표정한 추격전은 그해 여름 호주에서 가장 많이 공유된 광고 중 하나가 되었다.

카테고리를 열기 위해 가장 엉뚱한 배달을 보여주다

터무니없는 주문이 '거의 무엇이든'을 즉시 구체화했다

연속된 추격전이 2주에 걸쳐 시선을 붙잡았다

머리를 장바구니에 담게 함으로써 앱을 무대로 활용했다

셀러브리티 코미디가 건너뛰기 대신 공유를 유도했다

사람들이 당신이 판다고 생각하는 범위를 넓히려면, 가능한 가장 엉뚱한 주문을 시연하라. 농담이 곧 증명이고, 증명이 곧 농담이다.

이 캠페인은 우버 이츠의 호주 오픈 현장 활동의 중심이 되었고, 이 활동은 앱 내 광고 재고도 매진시켰다. 2주간의 방송 기간은 2025년 1월 말 계획대로 종료되었으며, 이 작품은 스파이크스 아시아 2025 통합 부문 그랑프리를 수상했다.