A Toyota usou SEO off-page para recuperar apelidos de modelos na Arábia Saudita

Os modelos da Toyota na Arábia Saudita têm apelidos locais que os fãs usam na fala cotidiana e nas buscas. A Serviceplan relatou que mais de 80% das buscas relacionadas à Toyota usavam esses apelidos culturais em vez dos nomes oficiais dos modelos, o que levava os mecanismos de busca a páginas de revendedores não autorizados e para longe do site oficial da Toyota.

A restrição tornou a resposta interessante: o próprio site da Toyota não podia simplesmente adotar os termos não oficiais. Em vez disso, a equipe usou SEO off-page. Ela inseriu textos âncora com os apelidos em artigos, blogs e conteúdos automotivos de terceiros bem posicionados, e então vinculou esses termos de volta às páginas da Toyota.

A página do case da Serviceplan afirma que a campanha gastou US$ 0 em mídia, gerou 30 milhões de impressões e produziu um aumento de 36% nas vendas. O ANDY Awards posteriormente incluiu Toyota Reclaims Toyota na lista final regional da região SWANA.

Busque do jeito que os fãs falam

Corrigiu uma incompatibilidade algorítmica sem pedir que os compradores mudassem de linguagem.

Os backlinks off-page permitiram que a Toyota usasse nomes culturalmente verdadeiros que não podia colocar na comunicação oficial.

A tática fez o comportamento de busca conquistado funcionar como compra de mídia, sem gasto em mídia.

Quando os clientes usam uma linguagem não oficial, não force a taxonomia oficial; construa uma ponte entre as palavras deles e o seu sistema.

O case tornou-se um concorrente a prêmios regionais, incluindo reconhecimento na lista final do Dubai Lynx e do ANDY. Sua jogada transferível é tratar o vocabulário informal dos clientes como dados de demanda e, em seguida, conectá-lo ao caminho oficial de conversão.