토요타, 오프페이지 SEO로 사우디 모델 애칭 되찾아

사우디아라비아의 토요타 모델에는 팬들이 일상 대화와 검색에서 사용하는 현지 애칭이 있습니다. Serviceplan은 토요타 관련 검색의 80% 이상이 공식 모델명 대신 이러한 문화적 애칭을 사용했으며, 이로 인해 검색 엔진이 승인되지 않은 딜러 페이지로 향하고 토요타 공식 사이트에서는 멀어졌다고 보고했습니다.

이 제약이 답을 흥미롭게 만들었습니다. 토요타 자사 사이트는 비공식 용어를 그대로 채택할 수 없었습니다. 대신 팀은 오프페이지 SEO를 활용했습니다. 상위 랭크된 제3자 기사, 블로그, 자동차 콘텐츠에 애칭 앵커 텍스트를 배치한 뒤, 해당 용어를 토요타 페이지로 다시 연결했습니다.

Serviceplan의 사례 페이지에 따르면 이 캠페인은 미디어 비용 0달러를 지출했고, 3,000만 회의 노출을 창출했으며, 36%의 매출 증가를 만들어냈습니다. 이후 ANDY Awards는 'Toyota Reclaims Toyota'를 SWANA 지역 후보 명단에 올렸습니다.

팬들이 말하는 방식으로 검색하기

구매자에게 언어를 바꾸라고 요구하지 않고 알고리즘 불일치를 해결했습니다.

오프페이지 백링크를 통해 토요타는 공식 문구에 넣을 수 없었던 문화적으로 진정성 있는 이름을 사용할 수 있었습니다.

이 전술은 미디어 지출 없이 획득한 검색 행동이 미디어 구매처럼 성과를 내도록 만들었습니다.

고객이 비공식 언어를 사용할 때 공식 분류 체계를 강요하지 말고, 그들의 언어에서 자사 시스템으로 이어지는 다리를 구축하십시오.

이 사례는 Dubai Lynx와 ANDY 후보 명단 인정을 포함해 지역 어워드 경쟁작이 되었습니다. 전이 가능한 핵심은 비공식 고객 어휘를 수요 데이터로 취급한 뒤, 이를 공식 전환 경로에 연결하는 것입니다.