Toyota utilizó SEO off-page para recuperar los apodos locales de sus modelos en Arabia Saudí

Los modelos de Toyota en Arabia Saudí tienen apodos locales que los aficionados usan en el habla cotidiana y en las búsquedas. Serviceplan informó que más del 80% de las búsquedas relacionadas con Toyota utilizaban esos apodos culturales en lugar de los nombres oficiales de los modelos, lo que llevaba a los motores de búsqueda hacia páginas de concesionarios no autorizados y los alejaba del sitio oficial de Toyota.

La restricción hizo interesante la respuesta: el propio sitio de Toyota no podía simplemente adoptar los términos no oficiales. En su lugar, el equipo recurrió al SEO off-page. Colocó textos ancla con los apodos en artículos, blogs y contenidos automovilísticos de terceros con buen posicionamiento, y luego enlazó esos términos de vuelta a las páginas de Toyota.

La página del caso de Serviceplan indica que la campaña gastó 0 dólares en medios, generó 30 millones de impresiones y produjo un aumento de ventas del 36%. Más tarde, los ANDY Awards incluyeron Toyota Reclaims Toyota en su lista corta regional de SWANA.

Buscar tal como hablan los aficionados

Corrigió un desajuste algorítmico sin pedir a los compradores que cambiaran de lenguaje.

Los enlaces entrantes off-page permitieron a Toyota usar nombres culturalmente auténticos que no podía incluir en los textos oficiales.

La táctica hizo que el comportamiento de búsqueda ganado funcionara como una compra de medios, sin gasto en medios.

Cuando los clientes usan un lenguaje no oficial, no impongas la taxonomía oficial; construye un puente desde sus palabras hacia tu sistema.

El caso se convirtió en candidato a premios regionales, incluido el reconocimiento en la lista corta de Dubai Lynx y ANDY. Su movimiento transferible consiste en tratar el vocabulario informal de los clientes como datos de demanda y luego conectarlo con la ruta oficial de conversión.