A Tegel queria apoiar sua plataforma Free Feels Good depois de migrar seus produtos de supermercado para 100% free range. O patrocínio do críquete lhe deu um espaço onde as mesmas palavras podiam significar algo físico.
A agência rebatizou oficialmente os taludes de grama dos estádios internacionais de críquete da Nova Zelândia como Free Range Area. Placas de limite, sinalização, ingressos, menções na transmissão ao vivo e produtos de merchandising carregavam o novo nome.
O The Work lista Free Range Crowds como Bronze Spike em Brand Experience & Activation no Spikes Asia 2025, enquanto a inscrição no AXIS descreve a execução no estádio em detalhes.
Fãs nos taludes de grama são uma multidão free range
A expressão free range tornou-se observável, não apenas uma declaração de origem na embalagem.
A ativação usou um ativo de patrocínio já existente em vez de inventar uma ação separada.
Cada ponto de contato ao redor da área de assentos repetia a mesma piada e a mesma alegação.
Uma alegação de produto ganha mais força quando a marca encontra um comportamento do mundo real que já encena a alegação.
A campanha conquistou reconhecimento tanto no AXIS quanto no Spikes Asia. Seu valor duradouro foi uma lição simples de patrocínio: rebatize um lugar que as pessoas já amam, e o espaço de mídia começa a carregar a estratégia por você.
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As fontes
- Free Range Crowds AXIS Awards · axis.awardsplatform.com
- Brand Experience & Activation Spikes results table The Work · lovethework.com