테겔, 크리켓 경기장 잔디 언덕을 '프리 레인지 에어리어'로 명명

테겔은 슈퍼마켓 제품을 100% 프리 레인지로 전환한 후 '프리 필스 굿(Free Feels Good)' 플랫폼을 뒷받침하고자 했다. 크리켓 후원은 같은 단어가 물리적인 의미를 가질 수 있는 장소를 제공했다.

광고대행사는 뉴질랜드 국제 크리켓 경기장의 잔디 언덕을 공식적으로 '프리 레인지 에어리어(Free Range Area)'로 명명했다. 경계 표지판, 안내 표지, 티켓, 생중계 언급, 상품 등에 새 이름이 사용됐다.

The Work는 '프리 레인지 크라우즈(Free Range Crowds)'를 2025 스파이크스 아시아 브랜드 경험 & 액티베이션 부문 브론즈 스파이크로 선정했으며, AXIS 출품작은 경기장 실행을 상세히 설명한다.

잔디 언덕에 모인 팬들은 자유롭게 방목된 군중이다

'프리 레인지'라는 표현은 단순한 포장재의 소싱 문구가 아니라 눈으로 확인할 수 있는 것이 되었다.

이 액티베이션은 별도의 스턴트를 고안하는 대신 기존 후원 자산을 활용했다.

좌석 구역 주변의 모든 접점이 같은 농담과 주장을 반복했다.

브랜드가 이미 그 주장을 실행하고 있는 현실 세계의 행동을 찾아낼 때 제품 주장은 더 강하게 와닿는다.

이 캠페인은 AXIS와 스파이크스 아시아 모두에서 인정을 받았다. 그 지속적인 가치는 단순한 후원 교훈이었다. 사람들이 이미 사랑하는 장소의 이름을 바꾸면, 미디어 공간이 스스로 전략을 전달하기 시작한다.