울워스, 벌들이 손님이 된 슈퍼마켓을 만들다

울워스 뉴질랜드는 사람들이 음식이 어디서 오는지, 그리고 그 사슬에서 수분 매개자들이 어떤 역할을 하는지 인식하기를 원했다. 답은 또 하나의 지속가능성 강의가 아니라 아이들과 부모가 즉시 이해할 수 있는 소매 은유였다.

Bee Supermarket은 벌들에게 필요한 자원을 제공하고 슈퍼마켓의 접점들을 상호작용형 교육 경험으로 재구성했다. 이 매장 형식은 의존 관계를 구체적으로 드러냈다. 수분 매개자가 없으면 정상적인 식료품 진열 통로도 없다는 것이다.

AXIS는 이 작업을 세계 최초의 벌을 위한 슈퍼마켓이라고 설명하며, Ideazite는 이를 2025 스파이크스 아시아 게릴라 마케팅 & 스턴트 부문 동상 수상작으로 기재하고 있다.

벌을 슈퍼마켓의 고객으로 만들다

고객사 자신의 소매 언어를 사용했기 때문에 이 아이디어는 차용된 것이 아니라 울워스에 본래부터 있던 것처럼 느껴졌다.

이 은유는 통상적인 관계를 뒤집었다. 인간이 관찰자가 되고 벌이 고객이 된 것이다.

이 설치물은 메시지를 꾸짖는 방식으로 바꾸지 않고도 업계와 가정의 행동을 모두 가르쳤다.

보이지 않는 공급망 의존 관계를 설명하려면 매장을 뒤집어라. 간과되던 기여자가 쇼퍼가 되게 하라.

이 캠페인은 AXIS 인정과 2025 스파이크스 아시아 동상을 받았다. 또한 울워스에게 정원, 농장 투입물, 슈퍼마켓 진열대를 하나의 눈에 보이는 경험으로 연결할 수 있는 간결한 방법을 제공했다.