Woolworths 打造了一間由蜜蜂當顧客的超市

Woolworths 紐西蘭希望讓人們體會食物從何而來，以及授粉者在這條供應鏈中扮演的角色。答案並非又一場永續說教，而是一個孩童與家長都能立刻讀懂的零售比喻。

蜜蜂超市（Bee Supermarket）為蜜蜂提供牠們所需的資源，並將超市的各個接觸點改造成互動式的教育體驗。這樣的門市形式讓這層依賴關係變得具體：沒有授粉者，就沒有正常的超市貨架。

AXIS 將這件作品描述為全球第一間為蜜蜂打造的超市，Ideazite 則將其列為 2025 年 Spikes Asia 游擊行銷與驚喜活動類銅獎得主。

讓蜜蜂成為超市的顧客

它運用了客戶自身的零售語言，因此這個點子對 Woolworths 而言渾然天成，而非借用而來。

這個比喻翻轉了慣常的關係：人類成為觀察者，蜜蜂則成為顧客。

這項裝置同時教導產業與家庭層面的行動，卻不讓訊息變成說教。

若要說明一條看不見的供應鏈依賴關係，不妨把商店的角色對調：讓被忽視的貢獻者成為購物者。

這項活動獲得 AXIS 的肯定，並在 2025 年 Spikes Asia 奪得銅獎。它也為 Woolworths 提供了一個簡潔的方式，將花園、農業投入與超市貨架串連在同一場看得見的體驗之中。