Tegel wollte seine Plattform „Free Feels Good“ unterstützen, nachdem das Unternehmen seine Supermarktprodukte auf 100 % Freilandhaltung umgestellt hatte. Das Cricket-Sponsoring bot eine Kulisse, in der dieselben Worte etwas Physisches bedeuten konnten.
Die Agentur benannte die Grasböschungen in den neuseeländischen internationalen Cricketstadien offiziell in Free Range Area um. Bandenwerbung, Wegeleitsysteme, Tickets, Erwähnungen in Live-Übertragungen und Merchandise trugen den neuen Namen.
The Work führt Free Range Crowds als Bronze Spike in der Kategorie Brand Experience & Activation bei den Spikes Asia 2025 auf, während der AXIS-Eintrag die Umsetzung im Stadion ausführlich beschreibt.
Fans auf Grasböschungen sind ein Free-Range-Publikum
Der Ausdruck „Free Range“ wurde beobachtbar, nicht nur zu einer Herkunftsangabe auf der Verpackung.
Die Aktivierung nutzte ein bestehendes Sponsoring-Asset, statt einen separaten Stunt zu erfinden.
Jeder Berührungspunkt rund um den Sitzbereich wiederholte denselben Scherz und dieselbe Aussage.
Eine Produktaussage wirkt stärker, wenn die Marke ein reales Verhalten findet, das die Aussage bereits verkörpert.
Die Kampagne erhielt Anerkennung bei AXIS und bei Spikes Asia. Ihr bleibender Wert war eine einfache Sponsoring-Lektion: Benenne einen Ort um, den die Menschen bereits lieben, und der Medienraum beginnt, die Strategie für dich zu transportieren.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Free Range Crowds AXIS Awards · axis.awardsplatform.com
- Brand Experience & Activation Spikes results table The Work · lovethework.com