テゲル、クリケット場の芝生席を「フリーレンジ・エリア」と改名

テゲルは、スーパーマーケット向け製品を100%フリーレンジに移行した後、「Free Feels Good」プラットフォームを後押ししたいと考えていた。クリケットのスポンサーシップは、同じ言葉が物理的な意味を持ち得る場を提供した。

エージェンシーは、ニュージーランドの国際クリケット競技場にある芝生席を正式に「フリーレンジ・エリア」と改名した。境界の看板、道案内、チケット、ライブ中継での言及、グッズに新しい名称が用いられた。

The Workは「Free Range Crowds」を、Spikes Asia 2025のブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門でブロンズ・スパイクに選出しており、AXISの応募作品ではスタジアムでの実施内容が詳細に説明されている。

芝生席のファンはフリーレンジな観客である

「フリーレンジ」という言葉が、パッケージ上の調達に関する表明にとどまらず、目に見える形になった。

このアクティベーションは、別個のスタントを考案するのではなく、既存のスポンサーシップ資産を活用した。

座席エリア周辺のあらゆるタッチポイントが、同じジョークと同じ主張を繰り返した。

製品の主張は、ブランドがその主張をすでに体現している現実の行動を見つけたときに、より強く響く。

このキャンペーンはAXISとSpikes Asiaの両方で評価を得た。その持続的な価値は、シンプルなスポンサーシップの教訓だった。人々がすでに愛している場所の名前を変えれば、メディアスペースが戦略を代わりに伝えてくれるようになる。