コカ・コーラ、ラジ・カプールのデリーのレストランを通じてFoodmarksをローカライズ

コカ・コーラのFoodmarksのアイデアは、食事、瞬間、そしてよく冷えたコカ・コーラを組み合わせる。インドでの課題は、有名レストランを列挙するだけの一般的なローカライズを避けることだった。

Ogilvyはより強い軸を見つけた。コカ・コーラを楽しむラジ・カプールの写真と、デリーのエンバシーレストランとの彼の知られたつながりである。キャンペーンはそのレストランをインドのFoodmarkとした。

空間は1950年代の演出で装飾され、ヴィンテージカー、当時の制服、手描きのポスター、ARアクティビティ、音楽の階段、そして来場者を主役にしたAIによるカスタマイズポスターが用意された。

KyooriusとBehanceはともに同じ仕組みを描写している。ブランドのアーカイブを生きた文化的セットに変え、現代のスターとインタラクティブなクラフトによって共有可能にする、というものである。

本物の食の記憶を通じてインドに入る

アーカイブ写真は、借り物のノスタルジーではなく、プラットフォームに裏付けを与えた。

1軒のレストランが、抽象的なFoodmarksのアイデアを具体的なものにした。

手描きのポスターとAIの土産品が、古いボリウッドのクラフトと現代の参加をつないだ。

このアクティベーションは、人々にただ見るものではなく、何かをすることを与えた。

グローバルなブランドプラットフォームは、人々が訪れ、写真を撮り、語り直すことのできる特定のローカルな遺物に結びつけられると、よりよく定着する。

このキャンペーンはKyooriusの体験・アクティベーション部門にエントリーされ、コカ・コーラ・インディアとレストランパートナーが有名な食の目的地をブランド化可能な文化的道標として拡大するFoodmarks 2.0のテンプレートとなった。