可口可樂透過拉吉·卡普爾的德里餐廳將 Foodmarks 在地化

可口可樂的 Foodmarks 概念將一餐、一個時刻與一罐冰涼可樂串連起來。印度的難題在於避免流於泛泛的在地化，僅是羅列知名餐廳。

奧美找到更有力的切入點：一張拉吉·卡普爾享用可樂的照片，以及他與德里 Embassy Restaurant 的已知淵源。該活動讓這家餐廳成為印度的 Foodmark。

空間以 1950 年代元素布置，包括古董車、時代制服、手繪海報、AR 活動、音樂階梯，以及由 AI 製作、以造訪者為主角的客製化海報。

Kyoorius 與 Behance 都描述同樣的機制：把品牌檔案轉化為活生生的文化場景，再讓當代明星與互動工藝使其易於分享。

透過真實的飲食記憶進入印度

檔案照片為平台提供實證，而非借來的懷舊感。

單一餐廳讓抽象的 Foodmarks 概念變得具體可感。

手繪海報與 AI 紀念品將舊寶萊塢工藝與現代參與連結起來。

這項活動讓人們有事可做，而不只是觀看。

全球品牌平台若能緊扣人們可造訪、拍照與轉述的特定在地文物，落地效果會更好。

該活動入圍 Kyoorius 體驗與活動類別，並成為 Foodmarks 2.0 的範本；在 Foodmarks 2.0 中，可口可樂印度與餐廳合作夥伴將知名美食目的地作為可品牌化的文化地標這一概念加以規模化。