Foodmarks da Coca-Cola ganham vida local por meio do restaurante de Raj Kapoor em Delhi

A ideia dos Foodmarks da Coca-Cola combina uma refeição, um momento e uma Coca gelada. O problema na Índia era evitar uma localização genérica que apenas listasse restaurantes famosos.

A Ogilvy encontrou uma conexão mais forte: uma foto de Raj Kapoor saboreando uma Coca e sua conhecida ligação com o Embassy Restaurant, em Delhi. A campanha fez desse restaurante o Foodmark indiano.

O espaço foi ambientado com referências dos anos 1950, com carros antigos, uniformes de época, cartazes pintados à mão, atividades de RA, uma escadaria musical e cartazes personalizados com IA estrelados pelos visitantes.

Kyoorius e Behance descrevem o mesmo mecanismo: transformar um arquivo de marca em um cenário cultural vivo e, em seguida, deixar que estrelas contemporâneas e o artesanato interativo o tornem compartilhável.

Entrar na Índia por meio de uma memória gastronômica real

A foto de arquivo deu à plataforma uma prova, em vez de nostalgia emprestada.

Um único restaurante tornou tangível a ideia abstrata dos Foodmarks.

Cartazes pintados à mão e lembranças com IA conectaram o artesanato antigo de Bollywood à participação moderna.

A ativação deu às pessoas algo para fazer, não apenas algo para assistir.

Uma plataforma global de marca se implanta melhor quando está ancorada a um artefato local específico que as pessoas podem visitar, fotografar e recontar.

A campanha entrou nas categorias de experiência e ativação do Kyoorius e se tornou um modelo para o Foodmarks 2.0, em que a Coca-Cola Índia e restaurantes parceiros ampliaram a ideia de destinos gastronômicos famosos como pontos culturais de marca.