Tegel quería respaldar su plataforma Free Feels Good tras pasar sus productos de supermercado a un 100% de libre pastoreo. El patrocinio de críquet le dio un escenario donde esas mismas palabras podían significar algo físico.
La agencia rebautizó oficialmente las tribunas de césped de los estadios internacionales de críquet de Nueva Zelanda como la Zona de Libre Pastoreo. Los carteles de límite, la señalización, las entradas, las menciones en la retransmisión en directo y el merchandising llevaron el nuevo nombre.
The Work recoge Free Range Crowds como un Bronce en Brand Experience & Activation en los Spikes Asia 2025, mientras que la candidatura a los AXIS describe en detalle la ejecución en el estadio.
Los aficionados en las tribunas de césped son un público de libre pastoreo
La expresión libre pastoreo se volvió observable, no solo una declaración sobre el origen en el envase.
La activación aprovechó un activo de patrocinio ya existente en lugar de inventar una acción promocional aparte.
Cada punto de contacto alrededor de la zona de asientos repetía la misma broma y la misma afirmación.
Una afirmación sobre un producto cala más cuando la marca encuentra un comportamiento del mundo real que ya representa esa afirmación.
La campaña obtuvo reconocimiento tanto en los AXIS como en los Spikes Asia. Su valor duradero fue una sencilla lección de patrocinio: rebautiza un lugar que la gente ya quiere y el espacio mediático empezará a transmitir la estrategia por ti.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Free Range Crowds AXIS Awards · axis.awardsplatform.com
- Brand Experience & Activation Spikes results table The Work · lovethework.com