A Salesforce transformou seu anúncio do Super Bowl em um teste de estresse ao vivo do Slackbot

Um spot corporativo convencional no Super Bowl teria dificuldade em tornar tangível um software de fluxo de trabalho. Em vez disso, a Salesforce fez parceria com o MrBeast no The Million Dollar Puzzle, escondendo pistas em um anúncio de 30 segundos e no conteúdo ao redor.

Os jogadores se registravam no site da campanha, coletavam pistas em vídeos, publicações em redes sociais e objetos físicos, e usavam um Slackbot personalizado para organizar teorias sem receber respostas diretas. O produto não era apenas exibido; ele era a interface do jogo.

O D&AD afirma que 276.000 jogadores resolveram mais de 100 enigmas, trocaram 2,7 milhões de mensagens com o Slackbot, geraram 419 milhões de visualizações do documentário de bastidores e produziram 1 bilhão de impressões. O Well Played Awards também registra cerca de 60 milhões de visitas ao site até a noite de domingo do Super Bowl.

O movimento elegante foi transformar escala e coordenação, normalmente alegações B2B invisíveis, no próprio desafio público.

Faça da prova o evento

A campanha fez os usuários interagirem com o Slackbot em vez de apenas assistirem a uma demonstração.

O prêmio de um milhão de dólares deu às pessoas um motivo para testar o sistema sob estresse voluntariamente.

Uma caça a enigmas combinou com o comportamento do público do MrBeast enquanto demonstrava coordenação empresarial.

Os números de desempenho tornaram-se evidência da promessa do produto.

Para softwares empresariais invisíveis, uma experiência pública de alta carga pode ser mais persuasiva do que uma metáfora sobre confiabilidade.

O D&AD concedeu ao trabalho um Wood Pencil de 2026 em Marketing Digital e Conteúdo de Criador. A campanha foi encerrada após o prêmio ser reclamado, deixando registros públicos de estudo de caso sobre seu volume de jogadores, mensagens do Slackbot e impressões totais.