Salesforceはスーパーボウル広告をSlackbotのライブ負荷テストにした

従来型のエンタープライズ企業によるスーパーボウル広告では、ワークフローソフトウェアを実感できるものにするのは難しかっただろう。Salesforceは代わりにMrBeastと組み、The Million Dollar Puzzleを展開し、30秒の広告とその周辺コンテンツに手がかりを隠した。

参加者はキャンペーンサイトで登録し、動画、ソーシャル投稿、実物のオブジェクトから手がかりを集め、専用のSlackbotを使って直接答えを得ることなく仮説を整理した。製品は単に見せられたのではなく、ゲームのインターフェースそのものだった。

D&ADによると、27万6000人の参加者が100以上のパズルを解き、Slackbotのメッセージを270万件交換し、メイキングドキュメンタリーの視聴を4億1900万回、インプレッションを10億件生み出した。The Well Played Awardsはまた、スーパーボウル当日の夕方までに約6000万回のサイト訪問を記録している。

巧みだったのは、通常は目に見えないB2Bの主張である規模と調整を、公開された課題そのものに変えたことだ。

証明そのものをイベントにする

キャンペーンは、ユーザーが単にデモを見るのではなく、Slackbotと対話するように仕向けた。

100万ドルの賞金が、人々に自発的にシステムを負荷テストする理由を与えた。

パズルハントはMrBeastの視聴者行動に合致しつつ、エンタープライズの調整力を実証した。

パフォーマンスの数値が、製品の約束の証拠になった。

目に見えないエンタープライズソフトウェアにとって、公開された高負荷の体験は、信頼性についての比喩よりも説得力を持つことがある。

D&ADはこの作品に、2026年のデジタルマーケティングおよびクリエイターコンテンツ部門でWood Pencilを授与した。キャンペーンは賞金が請求された後に終了し、参加者数、Slackbotのメッセージ、総インプレッションに関する公開のケース記録を残した。