Salesforce convirtió su anuncio del Super Bowl en una prueba de resistencia en vivo para Slackbot

Un spot corporativo convencional del Super Bowl habría tenido dificultades para hacer tangible el software de flujos de trabajo. En su lugar, Salesforce se asoció con MrBeast en The Million Dollar Puzzle, ocultando pistas en un anuncio de 30 segundos y en contenido complementario.

Los jugadores se registraban en el sitio de la campaña, reunían pistas en videos, publicaciones en redes sociales y objetos físicos, y usaban un Slackbot personalizado para organizar teorías sin recibir respuestas directas. El producto no solo se mostraba: era la interfaz del juego.

D&AD afirma que 276.000 jugadores resolvieron más de 100 acertijos, intercambiaron 2,7 millones de mensajes con Slackbot, generaron 419 millones de visualizaciones del documental sobre su creación y produjeron 1.000 millones de impresiones. The Well Played Awards también registra aproximadamente 60 millones de visitas al sitio para la noche del domingo del Super Bowl.

El movimiento elegante fue convertir la escala y la coordinación, normalmente afirmaciones invisibles del B2B, en el propio desafío público.

Hacer de la prueba el evento

La campaña hizo que los usuarios interactuaran con Slackbot en lugar de limitarse a ver una demostración.

El premio de un millón de dólares dio a las personas una razón para someter el sistema a prueba de forma voluntaria.

Una búsqueda de pistas encajaba con el comportamiento de la audiencia de MrBeast mientras demostraba coordinación empresarial.

Las cifras de rendimiento se convirtieron en evidencia de la promesa del producto.

Para el software empresarial invisible, una experiencia pública de alta carga puede ser más persuasiva que una metáfora sobre la fiabilidad.

D&AD otorgó al trabajo un Wood Pencil 2026 en Marketing Digital y Contenido de Creadores. La campaña concluyó después de que se reclamara el premio, dejando registros públicos del caso sobre su volumen de jugadores, mensajes de Slackbot e impresiones totales.