Salesforce a transformé sa publicité du Super Bowl en test de résistance en direct pour Slackbot

Un spot d'entreprise classique diffusé pendant le Super Bowl aurait eu du mal à rendre concret un logiciel de flux de travail. Salesforce s'est plutôt associé à MrBeast pour The Million Dollar Puzzle, en cachant des indices dans une publicité de 30 secondes et dans le contenu environnant.

Les joueurs se sont inscrits sur le site de la campagne, ont rassemblé des indices dans des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux et des objets physiques, et ont utilisé un Slackbot personnalisé pour organiser leurs théories sans recevoir de réponses directes. Le produit n'était pas seulement montré ; il constituait l'interface du jeu.

Le D&AD indique que 276 000 joueurs ont résolu plus de 100 énigmes, échangé 2,7 millions de messages avec le Slackbot, généré 419 millions de vues du documentaire sur les coulisses et produit 1 milliard d'impressions. Les Well Played Awards enregistrent également environ 60 millions de visites sur le site jusqu'au dimanche soir du Super Bowl.

Le geste élégant consistait à transformer l'échelle et la coordination, des arguments B2B habituellement invisibles, en défi public à part entière.

Faire de la preuve l'événement lui-même

La campagne a amené les utilisateurs à interagir avec Slackbot au lieu de simplement regarder une démonstration.

Le prix d'un million de dollars a donné aux gens une raison de mettre le système à l'épreuve volontairement.

Une chasse aux énigmes correspondait au comportement du public de MrBeast tout en démontrant la coordination à l'échelle de l'entreprise.

Les chiffres de performance sont devenus la preuve de la promesse du produit.

Pour un logiciel d'entreprise invisible, une expérience publique à forte charge peut être plus convaincante qu'une métaphore sur la fiabilité.

Le D&AD a décerné à ce travail un Wood Pencil 2026 dans les catégories Digital Marketing et Creator Content. La campagne s'est achevée après que le prix a été réclamé, laissant derrière elle des archives publiques de son volume de joueurs, de ses messages Slackbot et de ses impressions totales.