로레알, 훼손된 슬로건을 저자에게 돌려주며 되찾다

50년 동안 로레알 파리의 '내가 가치 있으니까(Because I'm Worth It)'는 어디에나 있었지만, 그 페미니즘적 열기는 감정 없이 반복되는 태그라인으로 약해져 있었다. 캠페인의 목표는 이 문구를 재해석하는 것이 아니라, 이름과 목소리가 한 번도 알려지지 않았던 23세 카피라이터 일론 스펙트, 즉 이 문구를 쓴 여성에게 돌아가 그 힘을 되찾는 것이었다.

매캔 파리는 오스카 수상 감독 벤 프라우드풋과 함께, 말기 질환을 앓고 있는 스펙트가 뉴욕 자택에서 각본 없이, 브랜드 메시지도 제품 샷도 없이 자신의 이야기를 들려주는 모습을 담았다. 이 영화는 2025년 세계 여성의 날에 공개되어 TED가 인수한 최초의 브랜디드 콘텐츠가 되었으며, TED, AMC+, 프라임 비디오에서 스트리밍되었다.

캠페인은 이 이야기를 광고가 아닌 문화적 복원으로 다루었다. 20개국 이상에서의 옥외광고, 트라이베카 X와 MoMA의 Doc Fortnight에서의 시사회, 그리고 12,000명의 참가자가 슬로건의 'I' 속으로 들어가 볼 수 있게 한 인터랙티브 포토 부스가 있었다. 저자의 목소리를 되찾은 것은 슬로건의 의미도 되찾은 일이었다.

저자성을 작가에게 돌려줌으로써 슬로건을 되찾다

문구의 창작자에게 저자성을 돌려준 것은 슬로건에 본래의 반항정신을 되돌려주었다.

다큐멘터리는 광고가 결코 주장할 수 없는 문화적 무게를 지녔다.

TED의 인수는 이 작품을 마케팅이 아닌 사유로 인증했다.

기원 이야기는 경쟁자가 따라 할 수 없는 미활용 자산이었다.

브랜드 자산이 의미를 잃을 때, 그것을 현대화하지 말고 — 그것이 의미를 지녔던 순간으로 돌아가 저자성을 그 근원에 돌려주라. 이야기 자체가 캠페인이 된다.

이 영화는 20억 회 이상의 노출, IMDb 평점 9/10, 97.9%의 좋아요 비율을 기록했고, 로레알 파리의 브랜드 고려도를 70% 끌어올렸다. 이 작품은 칸 라이언즈 2025 티타늄 부문 후보에 올랐고, 이어서 필름 그랑프리, 골드 엔터테인먼트 라이언 및 기타 상을 수상했으며, 2026년에는 원 쇼 골드 펜슬도 받았다. 또한 일론 스펙트를 광고계에서 가장 유명한 문구 중 하나의 저자로 알려지게 했다.