ロレアル、損なわれたスローガンを作者に返して取り戻す

50年間、ロレアル パリの「Because I'm Worth It」はどこにでもあったが、そのフェミニストとしての炎は、感情を込めずに繰り返されるタグラインへと和らいでしまっていた。キャンペーンの目的は、この一文を再解釈することではなく、それを書いた女性、23歳のコピーライター、イロン・スペクトのもとへ戻ることでその力を取り戻すことだった。彼女の名前と声はこれまで知られていなかった。

マッキャン・パリは、アカデミー賞受賞監督のベン・プルードフットと組み、末期の病に直面していたスペクトがニューヨークの自宅アパートで自らの物語を語る姿を捉えた。台本はなく、ブランドメッセージも製品ショットもなかった。この映画は2025年の国際女性デーに初公開され、TEDが取得した初のブランドコンテンツとなり、TED、AMC+、Prime Videoで配信された。

キャンペーンはこの物語を広告ではなく文化的な回復として扱った。20か国以上でのOOH、Tribeca XやMoMAのDoc Fortnightでの先行プレミア、そして12,000人の参加者がスローガンの「I」に踏み込めるインタラクティブなフォトブースだ。作者の声を取り戻すことは、スローガンの意味をも取り戻した。

スローガンを、その書き手に著作性を返すことで取り戻す

この一文の創造者に著作性を返すことで、スローガンは本来の反抗心を取り戻した。

ドキュメンタリーは、CMが主張し得る以上に文化的な重みを持っていた。

TEDによる取得は、この作品をマーケティングではなく思想として認証した。

起源の物語は、競合他社がコピーできない未活用の資産だった。

ブランド資産が意味を失ったとき、それを現代化するのではなく、それが意味を持っていた瞬間へ戻り、その源泉に著作性を返すべきだ。物語そのものがキャンペーンになる。

この映画は20億を超えるインプレッション、IMDbスコア9/10、97.9%のいいね率を獲得し、ロレアル パリのブランド考慮度を70%押し上げた。この作品はカンヌライオンズ2025のチタニウム部門ショートリストに入り、その後フィルム部門グランプリ、エンターテインメント部門ゴールドライオン、その他のメダル、さらに2026年にはOne Showゴールドペンシルを受賞した。また、イロン・スペクトを広告界で最も有名なコピーの一つを書いた作者として知られる存在にした。