할리우드 증권거래소는 팬들이 가짜 주식을 실제 박스오피스 예측으로 거래하게 했다

할리우드 증권거래소(Hollywood Stock Exchange)는 1996년 맥스 카이저(Max Keiser)와 마이클 번스(Michael Burns)가 50만 달러로 시작했다. 참가자들은 가상의 할리우드 달러를 받아 영화와 배우를 나스닥 스타일 거래소에서 증권처럼 거래하는 무비스톡(MovieStocks)과 스타본드(StarBonds)를 사고팔았다.

1999년 3월까지 이 사이트에는 약 20만 명의 등록 트레이더가 있었고 하루에 약 3억 주가 거래되었는데, 이는 뉴욕증권거래소(NYSE) 일일 거래량의 약 3분의 1에 해당했다. 개봉 주말 박스오피스 결과와 영화 촬영장 소식이 가격을 움직였다. HSX는 광고와 영화사에 구독자 데이터를 판매하여 수익을 창출했다.

학계는 이 게임을 예측 도구로 진지하게 받아들였다. 2011년 《제품 혁신 관리 저널(Journal of Product Innovation Management)》의 한 연구는 HSX를 조사하여 가상 주식 시장이 신제품 판매 추정치를 신뢰성 있게 산출한다는 것을 발견했으며, 동시에 한 가지 편향을 확인했다. 즉, 기대치가 낮은 제품은 과대평가되는데, 이는 부분적으로 참가자들이 실제 돈이 없는 상황에서 도박을 하기 때문이다.

군중이 결과에 가격을 매기게 하라

거래는 군중이 단순한 의견이 아니라 숫자에 확답하도록 강제한다.

이 게임은 바로 박스오피스를 이끄는 취향을 가진 사람들을 끌어들였다.

실제 돈이 없었기 때문에 규제 장벽이 없었고 운영 비용이 거의 제로였다.

공개된 가격은 영화사에 저렴하고 지속적인 수요 신호를 제공했다.

예측 시장은 분산되어 있고 설문조사로 파악하기 어려운 팬들의 지식을 지속적으로 갱신되는 가격으로 전환한다. 이는 종종 개별 전문가의 예측을 능가한다.

HSX는 2001년 캔터 피츠제럴드(Cantor Fitzgerald)가 인수한 후에도 계속 운영되었으며, 이 거래소는 오늘날에도 영화 주식을 거래하고 있다. JPIM 논문은 HSX와 같은 가상 시장을 창작 제품의 출시 전 예측을 위한 설문조사의 실용적인 보완재로 위치시켰다.