El Hollywood Stock Exchange fue iniciado en 1996 por Max Keiser y Michael Burns con 500.000 dólares. Los jugadores recibían dólares virtuales de Hollywood para comprar y vender MovieStocks y StarBonds, comerciando películas y actores como valores en una bolsa al estilo Nasdaq.
Para marzo de 1999, el sitio tenía casi 200.000 operadores registrados y comerciaba unos 300 millones de acciones al día, aproximadamente un tercio del volumen diario de la NYSE; los resultados de taquilla del fin de semana de estreno y las noticias desde los rodajes movían los precios. HSX se monetizó mediante publicidad y la venta de datos de suscriptores a los estudios.
Los académicos tomaron el juego en serio como herramienta de pronóstico. Un estudio de 2011 en el Journal of Product Innovation Management examinó HSX y encontró que los mercados de acciones virtuales producen estimaciones fiables de ventas de nuevos productos, a la vez que identificó un sesgo: los productos con bajas expectativas se sobreestiman, en parte porque los jugadores apuestan en ausencia de dinero real.
Deja que la multitud ponga precio al resultado
El comercio obliga a la multitud a comprometerse con un número, no solo con una opinión.
El juego atrajo exactamente a las personas cuyos gustos impulsan la taquilla.
La ausencia de dinero real significó ninguna barrera regulatoria y un costo de operación casi nulo.
Los precios públicos dieron a los estudios una señal de demanda barata y continua.
Un mercado de predicción convierte el conocimiento disperso y difícil de encuestar de los fans en un precio actualizado continuamente, que a menudo supera los pronósticos de expertos individuales.
HSX siguió operando después de que Cantor Fitzgerald lo adquiriera en 2001, y la bolsa todavía comercia acciones de películas hoy. El artículo de JPIM posicionó a los mercados virtuales como HSX como un complemento práctico a las encuestas para el pronóstico previo al lanzamiento de productos creativos.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Are Virtual Markets Efficient Predictors of New Product Success? The Case of the Hollywood Stock Exchange Journal of Product Innovation Management · doi.org
- Logging On to Play the Market, Hollywood-Style Los Angeles Times · latimes.com ·
- 10 Key Moments in the Life of Movie Derivatives TheWrap · thewrap.com ·