ハリウッド証券取引所はファンに架空の株で実際の興行収入予測を取引させた

ハリウッド証券取引所（Hollywood Stock Exchange）は1996年、マックス・カイザーとマイケル・バーンズによって50万ドルで始められた。プレイヤーは仮想のハリウッド・ドルを受け取り、映画株（MovieStocks）とスター債券（StarBonds）を売買し、ナスダック式取引所で証券のように映画や俳優を取引した。

1999年3月までに、このサイトには約20万人の登録トレーダーがおり、1日あたり約3億株を取引していた。これはニューヨーク証券取引所の1日の出来高のおよそ3分の1にあたる。公開初週末の興行収入結果や映画撮影現場からのニュースが価格を動かした。HSXは広告と、スタジオへの購読者データ販売によって収益化した。

学術研究者はこのゲームを予測ツールとして真剣に受け止めた。2011年に『Journal of Product Innovation Management』に掲載された研究はHSXを調査し、仮想株式市場が信頼できる新製品売上予測を生み出すことを見出した一方、バイアスも特定した。すなわち、低期待製品は過大評価される。その一因は、プレイヤーが実際のお金がない状況で賭けを行うことにある。

群衆に結果の値付けをさせよ

取引は群衆に、単なる意見ではなく数字へのコミットを強いる。

このゲームは、まさに興行収入を左右する嗜好を持つ人々を引き寄せた。

実際のお金がないことは、規制上の障壁がなく、運営コストがほぼゼロであることを意味した。

公開価格はスタジオに安価で継続的な需要シグナルを与えた。

予測市場は、分散していて調査が難しいファンの知識を、継続的に更新される価格へと変える。これはしばしば個々の専門家の予測を上回る。

HSXは2001年にカンター・フィッツジェラルドが買収した後も運営を続け、この取引所は今日も映画株を取引している。JPIMの論文は、HSXのような仮想市場を、クリエイティブ製品のローンチ前予測における調査の実用的な補完手段として位置づけた。