案例库 · 研发与科研 · 产品决策 · 1996–2011
好莱坞股票交易所让粉丝用虚假股份博取真实票房预测
一个模拟电影股票的游戏将20万交易者变成了一个学术界认为能预测票房的市场。
好莱坞股票交易所 · 坎托·菲茨杰拉德
那一手
好莱坞股票交易所由马克斯·凯泽和迈克尔·伯恩斯于1996年创立,启动资金50万美元。玩家获得虚拟好莱坞币,用来买卖电影股票和明星债券,像证券一样在类似纳斯达克的交易所交易电影和演员。
到1999年3月,该网站拥有近20万注册交易者,每天交易约3亿股,约为纽约证券交易所日交易量的三分之一;首映周末票房结果和片场新闻影响价格。HSX通过广告和向制片厂出售订户数据来盈利。
学术界认真看待这个游戏作为预测工具。2011年《产品创新管理杂志》的一项研究考察了HSX,发现虚拟股票市场能产生可靠的新产品销量预测,同时也指出一个偏差:预期低的产品被高估,部分原因是玩家在没有真金白银的情况下赌博。
为什么管用
- 交易迫使人群承诺一个数字,而不仅仅是表达意见。
- 这个游戏吸引的正是那些口味决定票房的人。
- 没有真钱意味着没有监管障碍,运行成本几乎为零。
- 公开的价格为制片厂提供了廉价、连续的需求信号。
值了多少让群众为结果定价聪明
可以搬走什么
预测市场将分散且难以调查的粉丝知识转化为持续更新的价格——往往胜过个别专家的预测。
后来呢
2001年坎托·菲茨杰拉德收购HSX后,它继续运营,如今该交易所仍在交易电影股票。JPIM论文将像HSX这样的虚拟市场定位为创意产品发布前预测中调查方法的实用补充。
资料来源
- Are Virtual Markets Efficient Predictors of New Product Success? The Case of the Hollywood Stock Exchange
- Logging On to Play the Market, Hollywood-Style
- 10 Key Moments in the Life of Movie Derivatives
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