화가가 1892년에 만든 크라운 코르크는 병 마개를 일회용이면서 값싸게 만들었다

19세기 후반 병맥주와 탄산음료는 빠르게 성장하고 있었지만, 탄산음료를 밀봉하는 일은 해결되지 않은 상태였다. 코르크, 유리, 철사, 고무로 만든 마개는 비쌌고 비위생적이며 신뢰할 수 없었으며, 코르크는 말라서 새는 원인이 되었다. 1880년대까지 미국 특허청은 약 1,500건의 병 마개 특허를 승인한 것으로 추정된다.

볼티모어의 기계 공장 반장이었던 윌리엄 페인터는 1888년부터 1891년까지 실험한 끝에 답을 찾아냈다. 가스를 새지 않게 하는 얇은 코르크 안감과, 병의 테두리 아래로 걸리는 압착된 주름 가장자리를 갖춘 금속 캡이었다. 이 설계는 음료가 금속에 닿지 않게 했고, 비용이 거의 들지 않았으며, 한 번 쓰고 버리도록 만들어졌다. 그의 특허는 이 캡을 '한 번 사용한 뒤 버려도 될 만큼 값싼' 것으로 묘사했다. 1892년 2월 2일 그는 이 시스템에 대한 세 건의 특허를 받았고 볼티모어에 크라운 코르크 앤 씰 컴퍼니를 설립했다.

장애물은 채택이었다. 병에는 특수한 목이 필요했고 누군가는 캡을 효율적으로 눌러 끼워야 했다. 페인터는 병입업자와 소매업자에게 판매한 발로 작동하는 크라우너 기계로 이에 대응했고, 캡은 전 세계로 빠르게 퍼졌다 — 1906년까지 그의 회사는 독일, 프랑스, 브라질, 일본에 공장을 열고 있었다. 1930년대까지 크라운 코르크 앤 씰은 세계 병뚜껑의 거의 절반을 공급하고 있었다.

값싼 부분을 일회용으로 만들고, 병은 유지하라

작은 일회용 부품이 끝없는 반복 수요를 만든다

압착된 금속 홈과 얇은 코르크 원판이 탄산 가스를 새지 않게 붙잡아 두었다

안감은 음료가 상하게 할 수 있는 금속에 닿지 않게 했다

값싼 크라우너 기계가 병입업자의 채택 장벽을 없앴다

내구성 있는 부분이 아니라 작은 일회용 부품을 팔라: 모든 병에 필요한 값싼 소모품은 규모 있게 반복 수요를 만들며, 그것을 사용할 도구로 구매자의 장벽을 없애라.

크라운 코르크의 기본 설계는 오늘날에도 사용되고 있으며, 1950년대에는 코르크 안감이 플라스틱으로 대체되었고 1923년에는 크라운 마감 병이 표준화되었다. 크라운 코르크 앤 씰은 포장 분야로 계속 확장했고 2003년 크라운 홀딩스의 일부가 되었으며, 연간 90억 달러 이상의 매출과 함께 매년 수십억 개의 캡을 생산하는 글로벌 기업이다.