SHIPS、50周年記念フィルムを全499フレーム手刺繍で制作

アニバーサリーフィルムは信頼性の問題を抱えるジャンルだ。どの老舗ブランドも自ら職人技を掲げ、そのほとんどが同じ洗練されたCGIのモンタージュでそれを証明してみせる。日本のセレクトショップのパイオニアであるSHIPSは、1975年に渋谷の伝説的なMIURA & SONS店から創業したが、2025年の50周年でまさにその罠に直面した。そのポジショニング「最高の普通」は、服の背後にいる人々の心配りに支えられている。デジタルのモンタージュではそれと矛盾してしまう。

「CRAFTMAN, SHIPS」と題されたアニバーサリーキャンペーン（ブランドを体現する人々を、ブランド名自体にかけた駄洒落で名付けたもの）で、博報堂グラビティは可能な限り最も手間のかかる道を選んだ。すべてのフレームが手刺繍である、完全アナログのストップモーションアニメーションだ。熟練した職人が全499フレームを一枚ずつ縫い上げ、順につなげると、縫い目が繊細で温かみのあるフィルムを形づくる。これはどんなレンダーファームも模倣できない。

ディレクションは、YOASOBIの「群青」やVaundyの「置き手紙」のアニメーションディレクターを務めた牧野惇が担当した。刺繍のメタファーは装飾ではなく構造的なものだ。このキャンペーンは、SHIPSが服の起源の糸を紡ぎ、一人ひとりの物語を一つの続いていく航海へと縫い合わせることで前進する、と語っている。このフィルムは、「青いまま進む」というステートメントのもと、特設サイト、パートナーブランドとの限定商品、店舗装飾、交通広告など、一年にわたるアニバーサリー活動の軸となった。

このフィルムはSpikes Asia 2026でIndustry Craft Grand Prixを受賞し、ADFESTとカンヌライオンズ2026でもさらなるクラフト部門の賞を受賞した。アニバーサリーイヤーは、アニバーサリータルタンと限定商品を携えて、SHIPS、SHIPS KIDS、SHIPS any、アウトレット店舗にわたって展開された。

刺繍でアニメーション化する。その媒体自体が職人技の主張を証明する

媒体が自己証明になっている。何百枚もの手縫いのフレームを要したフィルムは、職人技を実際に重んじていないブランドには偽造できない。

通常の効率の論理を覆した。可能な限り最も遅い制作手法を選ぶこと自体がマーケティング上の主張だったのだ。

「CRAFTMAN, SHIPS」という駄洒落は、ブランド自身の人々を主役として名指ししたため、スタッフが刺繍と並んでキャンペーンのビジュアルに登場した。

一つの主役となる作品が一年にわたる小売、商品、屋外広告の活動を牽引し、アニバーサリー全体の一貫性を保った。

ブランドの主張が職人技であるなら、最も説得力のある証明は、その職人技によってしか存在し得ない成果物である。媒体とメッセージが同じ対象となるのだ。

この刺繍フィルムはSpikes Asia 2026でIndustry Craft Grand Prixを受賞し、ADFEST 2026でPrint & Outdoor Craft Silverを、カンヌライオンズ2026でもさらなる賞を受賞した。SHIPSの50周年プログラムは2025年から約一年間にわたり、限定商品、店舗広告、交通広告にわたって展開された。