CelcomDigi、消えゆくボルネオの言語をよみがえらせるAIチャットボットを開発——Kancil賞を受賞

ボルネオ全域では、都市化とグローバル化によって若い世代がマレー語や英語へと傾く中、イバン語やドゥスン語といった先住民の言語が衰退しつつある。カアマタンとガワイの収穫祭に合わせ、CelcomDigiは東マレーシアの先住民の言葉を現代的な方法でたたえたいと考えた。

従来のやり方なら、遺産をテーマにした心温まる祝祭映画を制作するところだろう。CelcomDigiはさらに踏み込み、好奇心旺盛でおしゃべりな東マレーシアの12歳の少女という性格を持つAIチャットボット「Maya」をReplyr.aiと共同で開発した。

Mayaはイバン語とドゥスン語を話し、地元の話者と会話し、会話するたびに学びを深めていく——儀式や慣習について尋ね、その知識をコミュニティに還元する。併せて制作された映画「Maya: Pewaris Suara Masa Depan」では、このキャラクターがサバ州とサラワク州を旅する姿が描かれ、チャットボットの使命を映し出した。

この作品はKancil Awards 2025の「デジタル体験における文化的インサイトの最優秀活用」部門で銅賞を受賞し、通信事業者のAI技術を、人々がただ眺めるだけの主張ではなく、コミュニティが実際に使えるツールへと変えた。

遺産を宣伝するのではなく、ツールを作る

会話を通じて言語を学ぶチャットボットというツールそのものが、メッセージを現実のものにしている。

カアマタンとガワイに合わせて公開したことで、技術がコミュニティ自身の文化的な瞬間と結びついた。

ユーザーは話しかけることでMayaに教えるため、すべてのやり取りが製品の利用であると同時に保存活動にもなっている。

映画がAIに物語を与え、技術的な製品を感情的に理解できるものにした。

技術的な優位性を持つブランドは、そのメッセージにお金を払うのではなく、ツールを作ることで目的を示せる。製品そのものが広告となる。

Mayaは2025年5月、Pesta KaamatanとHari Gawaiを前に、祝祭の短編映画と季節のプロモーションに支えられて公開された。このキャンペーンはKancil Awards 2025の「デジタル体験における文化的インサイトの最優秀活用」部門で銅賞を受賞し、Naga DDB TribalとReplyr.aiによるクリエイティブテクノロジーのパートナーシップを示すものとなった。