Capital Bankは現金に書かれた手書きの願いをローン広告に変えた

Capital Bankは、ヨルダンで自社のローン商品群を宣伝するにあたり、また別の金利広告のように聞こえることを避ける必要があった。有用な手がかりはすでに人々の財布の中にあった。住宅、車、個人的な節目に対する願いを紙幣に手書きする習慣である。

このキャンペーンは、その文化的慣行を3つの共通する願いのテーマに集約し、それぞれを関連する融資商品につなげた。巧妙だったのは新しいメディア購入ではなく、流通する現金を生きたブリーフとして扱ったことだ。

Dubai Lynxは、コールセンターへのローン問い合わせが11%増加、ウェブサイトのトラフィックが23%増加、capitalbank.joのローン関連トラフィックが17%増加したと報じた。この作品はDubai LynxのPrint & Publishing部門でブロンズを受賞した。

願いを書かれた紙幣をローンのきっかけに変えた

一般的な銀行キャンペーンを持ち込むのではなく、金融商品を身近な地域の行動に翻訳したからだ。

紙幣によってニーズが可視化された。人々はすでに、ローンが後押しできる目標を書き記していたのである。

実行においては、商品をインサイトのすぐそばに置き、住宅ローン、個人ローン、自動車ローンを実際の願いのテーマに結びつけた。

感情的な関与が低いカテゴリーでは、実際の顧客の儀式を借り、その儀式の次の一歩として商品を位置づけるとよい。

このアイデアはDubai Lynxの枠を超えて広がった。Cannes Lionsの公開投稿は、Notes on Notesを2025年シルバー・ライオンおよびDubai Lynxブロンズの受賞作と評した。銀行にとってさらに重要なのは、このキャンペーンが認知度だけでなく、測定可能なローンへの関心行動を動かしたことだ。