Capital Bank transformou desejos escritos à mão em cédulas em anúncios de empréstimo

O Capital Bank precisava promover seu portfólio de empréstimos na Jordânia sem soar como mais um anúncio de taxas. A pista útil já estava nas carteiras das pessoas: desejos escritos à mão em cédulas, por casas, carros e marcos pessoais.

A campanha reuniu essa prática cultural em três temas comuns de desejo e, em seguida, conectou cada um a um produto de financiamento relevante. O movimento inteligente não foi a compra de nova mídia; foi tratar o dinheiro em circulação como um briefing vivo.

O Dubai Lynx relatou 11% mais consultas de empréstimo ao call center, 23% mais tráfego no site e 17% mais tráfego específico de empréstimos em capitalbank.jo. O trabalho conquistou Bronze no Dubai Lynx Print & Publishing.

Transformar cédulas com desejos escritos em estímulos para empréstimos

Traduziu um produto financeiro em um comportamento local familiar, em vez de importar uma campanha bancária genérica.

A cédula tornou a necessidade visível: as pessoas já estavam anotando metas que os empréstimos poderiam ajudar a desbloquear.

A execução manteve o produto próximo ao insight, com empréstimos habitacionais, pessoais e para automóveis vinculados a temas reais de desejo.

Quando uma categoria tem baixo envolvimento emocional, tome emprestado um ritual real do cliente e deixe o produto se tornar o próximo passo desse ritual.

A ideia foi além do Dubai Lynx: uma publicação pública do Cannes Lions descreveu Notes on Notes como vencedora de um Leão de Prata em 2025 e de um Bronze no Dubai Lynx. Mais importante para o banco, a campanha gerou comportamentos mensuráveis de interesse por empréstimos, não apenas reconhecimento.