Capital Bank musste ihr Kreditportfolio in Jordanien bewerben, ohne wie eine weitere Zinsanzeige zu klingen. Der nützliche Hinweis steckte bereits in den Geldbörsen der Menschen: handschriftliche Wünsche auf Banknoten für Häuser, Autos und persönliche Meilensteine.
Die Kampagne fasste diese kulturelle Praxis in drei verbreiteten Wunschthemen zusammen und verknüpfte jedes davon mit einem passenden Finanzierungsprodukt. Der clevere Schachzug war kein neuer Mediaeinkauf; es war die Behandlung des umlaufenden Bargelds als lebendiges Briefing.
Dubai Lynx meldete 11 % mehr Kreditanfragen beim Callcenter, 23 % mehr Website-Traffic und 17 % mehr Traffic speziell zu Krediten auf capitalbank.jo. Die Arbeit gewann Bronze in der Kategorie Print & Publishing bei Dubai Lynx.
Mit Wünschen beschriebene Banknoten in Kreditimpulse verwandeln
Es übersetzte ein Finanzprodukt in ein vertrautes lokales Verhalten, statt eine generische Bankkampagne zu importieren.
Die Banknote machte das Bedürfnis sichtbar: Die Menschen schrieben bereits Ziele auf, zu deren Verwirklichung Kredite beitragen konnten.
Die Umsetzung hielt das Produkt nah an der Erkenntnis, indem Wohnungs-, Privat- und Autokredite an tatsächliche Wunschthemen geknüpft wurden.
Wenn eine Kategorie emotionsarm ist, leihe dir ein echtes Kundenritual und lass das Produkt zum nächsten Schritt in diesem Ritual werden.
Die Idee reichte über Dubai Lynx hinaus: Ein öffentlicher Beitrag von Cannes Lions beschrieb Notes on Notes als Gewinner des Silver Lion 2025 und als Bronze-Gewinner bei Dubai Lynx. Wichtiger für die Bank: Die Kampagne löste messbare Verhaltensweisen im Kreditinteresse aus, nicht nur Aufmerksamkeit.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Winners Spotlight Dubai Lynx · dubailynx.com
- Notes from Jordan Cannes Lions International Festival of Creativity on LinkedIn · linkedin.com
- Print & Publishing Lynx results table The Work · lovethework.com