Capital Bank, 지폐에 적힌 손글씨 소원을 대출 광고로 바꾸다

Capital Bank는 요르단에서 또 하나의 금리 광고처럼 들리지 않으면서 대출 포트폴리오를 홍보해야 했다. 유용한 단서는 이미 사람들의 지갑 안에 있었다. 집, 자동차, 개인적 이정표를 바라며 지폐에 손글씨로 적어둔 소원들이다.

이 캠페인은 그 문화적 관행을 세 가지 흔한 소원 테마로 모은 뒤, 각각을 관련 금융 상품과 연결했다. 영리한 지점은 새로운 미디어 구매가 아니라, 유통되는 현금을 살아 있는 브리프로 취급한 것이었다.

Dubai Lynx는 콜센터 대출 문의가 11% 늘고, 웹사이트 트래픽이 23% 높아졌으며, capitalbank.jo의 대출 관련 트래픽이 17% 높아졌다고 보도했다. 이 작품은 Dubai Lynx Print & Publishing 부문에서 브론즈를 수상했다.

소원이 적힌 지폐를 대출 유도 문구로 전환했다

일반적인 은행 캠페인을 수입하는 대신, 금융 상품을 익숙한 현지 행동으로 번역했다.

지폐는 필요를 눈에 보이게 했다. 사람들은 이미 대출이 실현을 도울 수 있는 목표를 적어두고 있었다.

실행은 상품을 인사이트 가까이에 두었고, 주택·개인·자동차 대출을 실제 소원 테마와 연결했다.

감정적 연결이 약한 카테고리라면, 실제 고객의 의식을 빌려오고 그 의식의 다음 단계가 되도록 상품을 배치하라.

이 아이디어는 Dubai Lynx를 넘어 퍼졌다. Cannes Lions의 공개 게시물은 Notes on Notes를 2025 실버 라이언이자 Dubai Lynx 브론즈 수상작으로 묘사했다. 은행에 더 중요한 것은, 이 캠페인이 인지도만이 아니라 측정 가능한 대출 관심 행동을 움직였다는 점이다.