XXXX vous a payé en bière pour regarder l'herbe marine pousser

Tout le monde se mobilise autour des aspects spectaculaires de la Grande Barrière de Corail — les coraux, le blanchissement, les espèces emblématiques et colorées — tandis que le discret bourreau de travail du récif, la prairie d'herbes marines, reste ignoré. L'herbe marine purifie l'eau, stocke le carbone et nourrit la vie marine que les gens aiment réellement, mais elle pousse si lentement que la surveillance et la patience qu'elle exige paraissent au public l'exact opposé d'une cause à laquelle se joindre. XXXX voulait lancer un pack de 8 certifié B Corp lié à la restauration des récifs et avait besoin que les gens s'arrêtent réellement et prêtent attention à l'herbe marine assez longtemps pour s'y intéresser.

Le réflexe de communication aurait été un nouvel appel dramatique à sauver le récif ou une offre de coupon sur le pack. Les deux échouent de la même manière : un appel dramatique face à un organisme invisible et lent ne peut pas retenir un défilement, et un simple coupon ne porte aucune histoire.

XXXX a diffusé en direct de l'herbe marine poussant dans la pépinière de la Great Barrier Reef Foundation et l'a annoncé comme « regardez l'herbe pousser » : quiconque restait quatre minutes ininterrompues devant la diffusion en direct gagnait un bon de 10 $ sur le nouveau pack de 8 XXXX x GBRF en exclusivité chez Liquorland (plus la chance d'un voyage sur le récif). L'acte véritablement lent et ennuyeux de regarder l'herbe pousser est devenu la tâche rémunérée, tandis que la véritable restauration était financée séparément par le don de 100 000 $ de XXXX au programme de la Fondation.

A payé des spectateurs en bière pour regarder une diffusion en direct lente d'herbe marine pendant quatre minutes, transformant la tâche ennuyeuse elle-même en condition de la récompense et finançant la restauration séparément.

La tâche ennuyeuse filtre pour obtenir une attention véritable, que les publicités ne parviennent pas à acheter.

L'échange absurde (de la bière contre de la patience) est citable et attire la presse.

La récompense est bon marché, ce qui permet à la campagne de passer à l'échelle sans exagérer.

Séparer le don préserve la crédibilité de la cause et maintient le budget réduit.

Lorsqu'une tâche est trop ennuyeuse pour des bénévoles, payez les gens avec la récompense qu'ils veulent pour faire eux-mêmes la chose ennuyeuse ; l'ennui devient le mécanisme.

Aucun chiffre indépendant n'a été publié ; la restauration repose sur des dons liés. Cela a valu une couverture presse dans six médias, mais le taux de participation n'a pas été divulgué. La démarche a recadré le soutien citoyen à une cause peu glamour : elle a donné un prix à l'ennui, pas à l'héroïsme, et a laissé l'acte fastidieux porter l'histoire. Savoir si cela devient un rendez-vous récurrent dépend des ventes du pack ; les indications précoces et intermédiaires n'ont pas été publiées.