XXXX, 맥주를 주고 해초가 자라는 모습을 보게 하다

모두가 그레이트 배리어 리프의 극적인 부분, 즉 산호와 백화 현상, 화려한 포스터 종들에만 몰려들고, 리프의 조용한 일꾼인 해초 초원은 무시된다. 해초는 물을 정화하고 탄소를 저장하며 사람들이 실제로 사랑하는 해양 생물을 먹여 살리지만, 성장이 너무 느려서 필요한 모니터링과 인내심은 대중에게 참여할 만한 명분의 반대말처럼 비친다. XXXX는 산호초 복원과 연계된 B Corp 인증 8팩을 출시하려 했고, 사람들이 실제로 멈춰 서서 해초에 관심을 기울이고 신경 쓰게 만들 필요가 있었다.

커뮤니케이션의 기본값은 또 하나의 극적인 리프 구하기 호소나 팩에 대한 쿠폰 제안이었을 것이다. 둘 다 같은 방식으로 실패한다. 보이지 않는 느리게 움직이는 유기체에 맞선 극적인 호소는 스크롤을 붙잡지 못하고, 평범한 쿠폰은 이야기를 담지 못한다.

XXXX는 그레이트 배리어 리프 재단의 양식장에서 해초가 자라는 모습을 생중계하고 '풀이 자라는 모습 보기'로 광고했다. 생중계를 4분 동안 끊김 없이 시청한 사람은 누구나 리쿼랜드 독점 신제품 XXXX x GBRF 8팩에 쓸 수 있는 10달러 교환권을 받았다(리프 여행 기회도 포함). 진정으로 느리고 지루한 풀 자라는 모습 보기가 유료 과업이 되었고, 실제 복원은 XXXX가 재단 프로그램에 기부한 10만 달러로 별도로 자금이 조달되었다.

맥주를 주고 시청자들에게 느린 해초 생중계를 4분 동안 보게 했고, 지루한 과업 자체를 보상의 조건으로 만들었으며 복원 자금은 별도로 조달했다.

지루한 과업은 진정한 주의를 걸러낸다. 광고로는 살 수 없는 것이다.

터무니없는 교환(인내심에 대한 맥주)은 인용하기 좋고 언론 보도를 얻는다.

보상이 저렴해서 캠페인이 과장 없이 규모를 키울 수 있다.

기부를 분리함으로써 명분의 신뢰성을 지키고 예산을 작게 유지한다.

과업이 자원봉사자에게 너무 지루할 때는 그 지루한 일 자체를 하는 대가로 원하는 보상을 주어라. 지루함이 메커니즘이 된다.

독립적인 수치는 공개되지 않았고, 복원은 연계된 기부에 의존한다. 6개 매체의 보도를 얻었지만 참여율은 공개되지 않았다. 이 시도는 매력 없는 명분에 대한 시민 지원을 재구성했다. 영웅적 행위가 아니라 지루함에 값을 매기고, 지루한 행위가 이야기를 이끌게 했다. 이것이 상시적인 요소가 될지는 팩의 판매에 달려 있으며, 초기 및 중간 지표는 공개되지 않았다.