XXXX pagou em cerveja para você assistir à grama marinha crescer

Todos se mobilizam em torno das partes dramáticas da Grande Barreira de Corais — os corais, o branqueamento, as espécies coloridas que estampam cartazes — enquanto o trabalhador silencioso do recife, o prado de grama marinha, passa despercebido. A grama marinha limpa a água, armazena carbono e alimenta a vida marinha que as pessoas realmente amam, mas cresce tão lentamente que o monitoramento e a paciência que exige parecem ao público o oposto de uma causa pela qual vale a pena se engajar. A XXXX queria lançar um pack de 8 unidades certificado como B Corp vinculado à restauração de recifes e precisava que as pessoas realmente parassem e prestassem atenção à grama marinha por tempo suficiente para se importarem.

O padrão em comunicação teria sido mais um apelo dramático para salvar o recife ou uma oferta de cupom no pack. Ambos falham da mesma forma: um apelo dramático diante de um organismo invisível e de movimento lento não consegue segurar o scroll, e um cupom simples não carrega nenhuma história.

A XXXX promoveu uma transmissão ao vivo da grama marinha crescendo no viveiro da Great Barrier Reef Foundation e a anunciou como "assista à grama crescer": quem assistisse a quatro minutos ininterruptos da transmissão ao vivo ganhava um voucher de $10 no novo pack de 8 unidades XXXX x GBRF, exclusivo da Liquorland (além da chance de uma viagem ao recife). O ato genuinamente lento e entediante de assistir à grama crescer tornou-se a tarefa remunerada, enquanto a restauração real era financiada separadamente pela doação de $100.000 da XXXX ao programa da Fundação.

Pagou espectadores em cerveja para assistirem a uma transmissão lenta de grama marinha por quatro minutos, transformando a própria tarefa entediante na condição da recompensa e financiando a restauração separadamente.

A tarefa entediante filtra a atenção genuína, que a publicidade não consegue comprar.

A troca absurda (cerveja por paciência) é citável e rende imprensa.

A recompensa é barata, então a campanha pode escalar sem exagerar nas promessas.

Separar a doação mantém a causa crível e o orçamento pequeno.

Quando uma tarefa é entediante demais para voluntários, pague às pessoas com a recompensa que elas querem por fazer a própria coisa entediante; o tédio se torna o mecanismo.

Nenhum número independente foi publicado; a restauração depende das doações vinculadas. Rendeu imprensa em seis veículos, mas a adesão não foi divulgada. A ação reformulou o apoio cidadão a uma causa sem glamour: precificou o tédio, não o heroísmo, e deixou o ato tedioso carregar a história. Se isso se tornará um item fixo depende das vendas do pack; os indicadores iniciais e intermediários não foram publicados.