STARLUX verwandelte seine Sicherheitseinweisung in einen Sorayama-Kunstfilm

Fluggesellschaften sind gesetzlich verpflichtet, jeden Passagier vor dem Start einzuweisen. Das Ergebnis ist die sicherste und meistgehasste Minute des Flugs: ein Pantomimenspiel der Kabinencrew, das die meisten Reisenden ausblenden. Sie zu überspringen wäre illegal, und Werbung dagegen zu schalten ist sinnlos, weil die Folie ohnehin schon auf dem Bildschirm läuft. STARLUX, eine junge taiwanesische Fluggesellschaft, führte zur selben Zeit ihre AIRSORAYAMA-Lackierung ein – zwei A350-1000, gehüllt in die Chromrobotik des Künstlers Hajime Sorayama.

Die rationale Lösung wäre, die Einweisung klarer und leichter verständlich zu machen. Doch keine noch so große Klarheit gewinnt Aufmerksamkeit zurück, die sich bereits entschieden hat, das Format zu ignorieren. STARLUX musste seinen gesetzlich vorgeschriebenen Compliance-Moment in das meistgesehene Gut der Airline verwandeln statt in das am häufigsten übersprungene.

STARLUX übergab seine Bord-Einweisung dem Kultkünstler Hajime Sorayama (über das Barcelona-CGI-Studio SAUVAGE) und machte die Vorführung selbst zu einem fünfminütigen 3D-Kunstfilm. Sorayamas Sexy Robot – geboren 1978 – trägt die STARLUX-Crew-Uniform und demonstriert Sauerstoffmasken, Sicherheitsgurte und Evakuierung mit eleganten mechanischen Gliedmaßen; ein eigens geschaffener Kid Robot führt junge Passagiere durch die Kinderrettungsweste. Nach fast zwei Jahren Produktion läuft das vollständig computergenerierte Werk anstelle der gewöhnlichen Einweisung an Bord der AIRSORAYAMA-Flüge.

Ersetzte die routinemäßige Einweisung durch einen Sorayama-Kunstfilm und verwandelte ein gefangenes Publikum in eines, das zuschauen will, und gewann so teilbare Aufmerksamkeit kostenlos.

Passagiere sind gesetzlich verpflichtet zuzuschauen, der Bildschirm ist also garantiert und das Publikum gefangen.

Der Ersatz von Routine durch begehrenswerte Kunst verschiebt den emotionalen Bezug von Pflicht zu Vergnügen.

Die kulturelle Anziehungskraft der Kunst erzeugt Aufmerksamkeit, die sonst Medienbudget kosten würde.

Präzise Verfahren wahren die Compliance, während der Film zu einem teilbaren Gut wird.

Wenn Ihre Branche eine Botschaft erzwingt, die alle ignorieren, machen Sie sie nicht klarer – übergeben Sie sie einem kulturell magnetischen Künstler, um aus einem verachteten Kostenfaktor ein begehrtes Gut zu machen.

Unabhängige Presse berichtete über den Film als Nachricht, nicht als bezahlte Platzierung; es gibt keine Aufrufzahlen, doch eine Compliance-Pflicht wurde zu einem teilbaren Gut. Der Film bleibt die Einweisung auf den AIRSORAYAMA-Strecken und erzeugt auf jedem Flug Mundpropaganda; seine Besetzung – Sorayamas etabliertes Roboteruniversum plus ein maßgeschneiderter, vom Künstler geprüfter Kid Robot – lässt die Tür offen, das Format jedes Mal zu erneuern, wenn STARLUX seine Lackierung neu gestaltet.