PayPal machte Prepaid-Kartenständer in Apotheken zu Schienen für das Aufladen von Konten

PayPal verfügte bereits über ein großes Netzwerk von Online-Händlern, doch die Wallet war für Menschen, die Bargeld bevorzugten, schwieriger zu nutzen. TechCrunch berichtete, dass PayPal im Dezember 2012 die My Cash Card einführte, damit Nutzer ihre PayPal-Konten mit Bargeld statt per Banküberweisung aufladen konnten.

Der Vertriebstrick bestand darin, sich das Regal für Prepaid-Karten zunutze zu machen. Die Karte wurde in Apotheken und Discountgeschäften eingeführt, darunter CVS, Rite Aid, Dollar General und Family Dollar; TechCrunch berichtete von 30.000 Verkaufsstellen zum Start und von einem Plan, 2013 60.000 Einzelhändler zu erreichen.

In der Pressemitteilung von InComm zum Start wurden variable Nennbeträge von 20 bis 500 US-Dollar und das direkte Aufladen von PayPal-Konten mit einer PIN beschrieben. PayPal verwandelte eine einfache Plastikkarte und ein bestehendes Einzelhandelsnetz in eine Bargeld-Schnittstelle für den Online-Handel.

Prepaid-Ständer als Einzahlungspunkte für Bargeld nutzen

Der Einzelhandelsvertrieb von Prepaid-Produkten hatte die Bargeldsammlung, die Betrugskontrollen und die Abläufe an der Kasse bereits gelöst.

Das PIN-Modell trennte die Bargeldabwicklung vom Online-Bezahlvorgang von PayPal.

Es erweiterte PayPal über bankgebundene Nutzer hinaus, ohne eine neue Händlerintegration zu erzwingen.

Die Karte war für bargeldorientierte Kunden vertraut, die bereits Prepaid-Produkte kauften.

Eine digitale Wallet kann schneller wachsen, wenn sie alte Einzelhandelsrituale im Zahlungsverkehr als Einstiegspunkte akzeptiert, statt sie als überholt zu betrachten.

Das Produkt lag zwischen der händlerspezifischen Bargeldkasse von Walmart und dem späteren Aufladen von Konten per Barcode. Es zeigte den Vorteil von PayPal: Sobald Bargeld in ein Wallet-Guthaben umgewandelt war, konnte es im gesamten Händlernetz von PayPal ausgegeben werden und nicht nur bei einem einzelnen Einzelhändler.