Ocado war jahrelang ein britischer reiner Online-Lebensmittelhändler mit dünnen Margen, doch die eigentliche Investition galt Software und Automatisierung: Kundenabwicklungszentren, in denen Kisten in hohen Stapeln stehen und Roboter über ein Raster schwärmen, um sie zu holen.
Bei voller Auslastung bearbeitet das CFC in Andover etwa 3,5 Millionen Artikel bzw. 65.000 Bestellungen pro Woche mit rund 1.000 Robotern; eine typische Bestellung mit 50 Artikeln wird in Minuten kommissioniert, weil Roboter die Kisten zu den Menschen bringen, statt dass Menschen durch Gänge laufen.
Im Mai 2018 kündigte Ocado eine Partnerschaft mit Kroger an: exklusive US-Rechte an der Ocado Smart Platform, bis zu 20 Abwicklungszentren über drei Jahre und Krogers Zeichnung einer 5-prozentigen Beteiligung im Wert von 183 Millionen £.
Der Deal trieb Ocados Marktwert über 6 Milliarden £ und im Juni 2018 in den FTSE 100 – größer als Marks & Spencer, obwohl der Umsatz nur ein Bruchteil von dem von M&S war.
Die Lagertechnologie verkaufen, nicht nur die Lebensmittel
Der Durchsatz hing nicht mehr von Laufwegen oder menschlicher Geschwindigkeit ab.
Jedes Partner-CFC zahlt Gebühren und verschafft Ocado mehr Skala für F&E.
Deals mit exklusiven Geografien vermeiden Konkurrenz mit dem Kunden.
Die Beteiligung brachte Kroger mit dem Erfolg der Plattform in Einklang.
Wenn das, was man für sich selbst gebaut hat, teuer und schwer zu kopieren ist, sollte man es als Produkt verpacken: Die Lizenzierung der Technologie des eigenen Betriebs an Lebensmittelhändler in anderen Geografien verwandelt ein Kostenzentrum in Umsatz.
Kroger eröffnete im April 2021 sein erstes US-CFC – einen Standort in Monroe, Ohio, für 55 Millionen Dollar –, weitere sind im Rahmen der Vereinbarung über bis zu 20 Standorte geplant; Ocado Solutions beliefert heute Lebensmittelhändler in Europa, Nordamerika und darüber hinaus.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Ocado Group announcement: Ocado Welcomes New Partner Kroger — exclusive US rights, 5% stake for £183m, up to 20 CFCs, May 2018 Ocado Group · ocadogroup.com
- Welcome to the automated warehouse of the future — Andover CFC: 3.5 million items or ~65,000 orders weekly, ~1,000 robots International Institute of Refrigeration (IIFIIR) · iifiir.org
- Selling logistics systems propels Ocado into FTSE 100 — market cap above £6bn, June 2018 Logistics Manager · logisticsmanager.com
- Kroger debuts first Ocado automated fulfillment center — $55m Monroe, Ohio CFC, April 2021 Supermarket News · supermarketnews.com