Omantel entwickelte die erste legastheniefreundliche arabische Schrift und stellte sie kostenlos zur Verfügung

Arabisch ist eine der schwierigsten Schriften für legasthene Leser: Buchstaben teilen nahezu identische Grundkörper und Innenräume, sodass die Glyphen miteinander verschwimmen. Eine Studie über 650 arabische Schriften an Menschen mit Legasthenie fand keine breit nutzbare Option, obwohl eine von neun Personen in der arabischen Welt Legasthenie hat – über 8,4 Millionen Menschen in der MENA-Region.

Omantel, Omans etablierter Telekommunikationsanbieter, beauftragte Leo Burnett Dubai mit der Entwicklung von Maqroo („lesbar“). Jeder Entwurf wurde mit legasthenen Freiwilligen getestet, die lasen, zeichneten und skizzierten, was sie wahrnahmen, während ihr Stresslevel gemessen wurde. Der kontraintuitive Befund: Konsistenz schadet. Maqroo erzwingt Unregelmäßigkeit – die Ähnlichkeit der Innenräume sinkt von 98 % auf 58 %, Punkte und Tashkeel-Zeichen werden vergrößert –, sodass jede Glyphe durch ihre eigenen Unregelmäßigkeiten unterscheidbar wird.

Die Schrift ist Open Source und für alle kostenlos. Omantel verwendet sie in seinen Apps, Websites und Druckmaterialien und ging eine Partnerschaft mit Omans Bildungsministerium ein, um sie in Klassenzimmer zu bringen. Die Initiative gewann einen Grand Prix bei den Dubai Lynx 2024 und Auszeichnungen bei den Effie Awards und verwandelte ein Marketingbudget in Infrastruktur.

Von der Behinderung her entworfen; Unregelmäßigkeit ist das Merkmal

Es repariert die Plattform statt die Botschaft: Das Markenasset ist die eigentliche Lösung, nicht eine Behauptung von Fürsorge, sodass es für ein skeptisches Publikum nichts abzuwerten gibt.

Open-Sourcing macht aus Übernahme Verbreitung – Schulen, Designer und Organisationen tragen Omantels Namen kostenlos weiter, einschließlich des Bildungsministeriums, das eine Anzeige ignorieren würde.

Das rückwärts von der Behinderung her gedachte Design brachte eine echte Innovation hervor (Unregelmäßigkeit), und genau das machte es berichtenswert und preisgekrönt.

Jedes in Maqroo gesetzte Dokument ist ein dauerhafter, nicht überspringbarer Markenkontaktpunkt, lange nachdem die Kampagne endet.

Wenn das Publikum das Medium nicht nutzen kann, baue das Medium für es: Eine Open-Source-Lösung überlebt eine Anzeige und trägt bei jeder Nutzung weiter den Markennamen.

Nach der offiziellen Einführung im Februar 2025 im The Chedi Muscat, an der Omans Bildungsminister teilnahm, integrierte Omantel Maqroo weiter in digitale Plattformen und öffentliche Kommunikationsmaterialien. Die Schrift bleibt kostenlos herunterladbar, und die Partnerschaft mit dem Bildungssektor besteht weiter.