杨协成为“brat夏日”撕掉绿茶标签——发售数分钟售罄

杨协成是新加坡本土饮品品牌，以菊花茶和豆奶闻名。很少有年轻消费者知道它还销售一款高端First Harvest绿茶，采用头采茶芽制成，不含防腐剂——这款产品并不存在认知度问题，无需靠更大声地喊“买我们的绿茶”来解决。

2024年8月，在Charli XCX专辑BRAT引发的“brat夏日”热潮达到顶峰之际——该专辑封面是低分辨率Arial字体标题配以极具冲击力的荧光绿，从Kate Spade到卡玛拉·哈里斯竞选团队等品牌纷纷借用——杨协成做了与礼貌品牌联名相反的事：推出限量版brattea，完全剥离标签，给瓶子换上brat绿。

没有大型媒体发布。杨协成邀请五位Z世代网红，在新加坡年轻人聚集的惊喜地点——哈芝巷二手店、大学校园、乌节路、克拉码头——开箱无人值守投放点，三天内四个地点。据报道，每个投放点的瓶子都在数分钟内被抢购一空。

2025年新加坡艾菲奖评审团将brattea列入小预算类别入围名单——这是专业层面的确认，表明这一营销噱头推动了商业指标，而不只是一个话题标签。

穿上这个梗：撕掉标签，借用brat绿

笨拙的替代方案是常规广告，解释杨协成绿茶品质高——触达更多，记忆度为零，且受众不对。

反设计正是关键：brat夏日的美学是刻意未完成的，因此无标签的瓶子以Z世代已经在奖励的视觉语言传递了真实感。

梗的匹配是机械性的，而非主题性的：杨协成有一款字面意义上的绿色产品，因此借用成本为零，看起来是必然的而非生硬的。

无人值守投放且不限购买数量，将梗的关注转化为被拍摄下来的稀缺——每一段售罄视频都是下一个投放点的广告。

借用梗要彻底采用其视觉语法，而不是在常规广告上附加一个眨眼暗示。限量版让蹭热点保持低成本且有时间限制，稀缺性则免费完成营销。

杨协成表示，四个投放点每个点的瓶子都在数分钟内被抢购一空。一年后，2025年7月，新加坡认证广告代理协会将brattea列入2025年新加坡艾菲奖小预算类别入围名单——这一实效奖项的认可表明该营销噱头产生了可衡量的结果，且该活动让杨协成在其三天窗口期之后很久仍留在青年文化对话中。