楊協成為了「brat summer」撕掉綠茶標籤——各快閃點數分鐘內售罄

楊協成是新加坡老字號飲料品牌，以菊花茶和豆奶聞名。少有年輕消費者知道它同時販售一款優質的 First Harvest Green Tea，以初採茶芽製成、不含防腐劑——這款產品並沒有知名度問題，無法靠更大聲喊「買我們的綠茶」來解決。

2024 年 8 月，在 Charli XCX 專輯 BRAT 掀起的「brat summer」熱潮高峰——低解析度 Arial 字體標題配上強烈螢光綠封面，從 Kate Spade 到賀錦麗競選團隊等品牌紛紛借用——楊協成做了與禮貌性品牌聯名相反的事：推出名為 brattea 的限量版，完全撕去標籤，把瓶身換上 brat 綠。

沒有大型媒體發布會。楊協成邀請五位 Z 世代網紅，在年輕新加坡各地的驚喜地點開箱無人看守的快閃投放——Haji Lane 二手店、大學校園、烏節路、克拉碼頭——三天內四個地點。據報導，每個快閃點的瓶裝產品都在數分鐘內被搶購一空。

2025 年新加坡 Effie Awards 的評審團將 brattea 列入 Small Budgets 類別入圍名單——這是專業上的確認，證明這場活動推動了商業指標，而不只是話題標籤。

穿上迷因：撕掉標籤，借用 brat 綠

笨拙的替代方案是推出傳統宣傳活動，說明楊協成綠茶品質優良——觸及更廣、記憶度為零，而且受眾錯誤。

反設計正是重點：brat summer 的美學刻意未完成，因此無標籤瓶身以 Z 世代早已認可的視覺語言傳達真實感。

迷因的契合是機械性的，而非主題性的：楊協成有字面上綠色的產品，因此借用零成本，看起來理所當然而非勉強。

無人看守的快閃投放不設購買上限，把迷因關注轉化為被拍攝下來的稀缺——每支售罄影片都是下一個快閃點的廣告。

借用迷因要完整採用其視覺語法，而不是在正常廣告上硬加一個眨眼暗示。限量版讓搭趨勢熱潮保持低成本且有時間限制，而稀缺性免費替行銷代勞。

楊協成表示，四個快閃地點的瓶裝產品都在數分鐘內被搶購一空。一年後，2025 年 7 月，新加坡認可廣告代理商協會將 brattea 列入 2025 年新加坡 Effie Awards 的 Small Budgets 入圍名單——這是成效獎項對這場活動產生可衡量成果的認可，而該活動讓楊協成在三日檔期結束後許久仍留在青年文化對話中。